Ping Tree (การสร้างลูกค้าเป้าหมาย)

Ping tree คือระบบกระจายลูกค้าเป้าหมายแบบเรียลไทม์ที่ใช้ในการตลาดแบบพันธมิตรและการสร้างลูกค้าเป้าหมาย โดย "ping" ผู้ซื้อที่มีศักยภาพหลายรายด้วยรายละเอียดพื้นฐานที่ไม่เปิดเผยตัวตนของลูกค้าเป้าหมาย รวบรวมการเสนอราคา จากนั้น "โพสต์" ลูกค้าเป้าหมายแบบเต็มที่สามารถระบุตัวตนได้ให้กับผู้ซื้อที่เสนอราคาสูงสุด ทั้งหมดภายในหนึ่งหรือสองวินาทีหลังจากลูกค้าเป้าหมายถูกสร้างขึ้น

Ping tree จัดเส้นทางลูกค้าเป้าหมายอย่างไร#

กระบวนการทำงานเป็นสองขั้นตอน ซึ่งเป็นที่มาของชื่อ ขั้นแรกคือ ping: บันทึกบางส่วน อาจเป็นแค่รหัสไปรษณีย์ ช่วงอายุ และความสนใจในผลิตภัณฑ์ ไม่มีชื่อหรือรายละเอียดการติดต่อ ถูกส่งไปยังรายชื่อผู้ซื้อใน tree ระบบของผู้ซื้อแต่ละรายตอบสนองทันทีด้วยการเสนอราคาหรือการปฏิเสธ ตามความเหมาะสมของโปรไฟล์ลูกค้าเป้าหมายกับสิ่งที่พวกเขายินดีจ่ายในขณะนั้น ขั้นที่สองคือ post: ระบบส่งมอบลูกค้าเป้าหมายแบบสมบูรณ์ ซึ่งรวมถึงชื่อ หมายเลขโทรศัพท์ และรายละเอียดทั้งหมด ให้กับผู้เสนอราคาสูงสุด ซึ่งจ่ายเงินตามเงื่อนไขของ ข้อเสนอพันธมิตร โดยปกติ postback URL จะยืนยันลูกค้าเป้าหมายที่ยอมรับกลับไปยังแหล่งที่มาเดิมเพื่อให้ได้รับเงินเช่นกัน

โครงสร้างนี้ช่วยให้ฟอร์มรับลูกค้าเป้าหมายฟอร์มเดียวสามารถให้บริการผู้ซื้อที่มีศักยภาพหลายสิบราย โดยไม่ต้องแสดงหน้าเว็บมากกว่าหนึ่งหน้าให้ผู้บริโภคเห็น และช่วยให้ผู้ซื้อจ่ายราคาตลาดจริงสำหรับลูกค้าเป้าหมายแต่ละราย แทนที่จะเป็น CPL แบบคงที่ที่เจรจาไว้ล่วงหน้า โครงสร้างนี้เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ pay per call ที่ใช้โครงสร้างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์คล้ายกัน แต่ส่งต่อการโทรสดแทนบันทึกข้อมูล

ที่ที่ Ping tree พบได้ทั่วไป และสิ่งที่ควรระวัง#

Ping tree ครองกลุ่มแนวตั้งที่มีปริมาณสูงและมีการแข่งขันสูง: ประกันภัยรถยนต์และสุขภาพ, พลังงานแสงอาทิตย์, บริการบ้าน และการสร้างลูกค้าเป้าหมายด้านการศึกษา ล้วนพึ่งพา ping tree อย่างมาก สาเหตุหลักคือมีผู้ซื้อที่แข่งขันกันอย่างแข็งขันสำหรับลูกค้าเป้าหมายประเภทเดียวกัน ทำให้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์คุ้มค่า เครือข่ายพันธมิตร ที่ดำเนินการ tree จะหักส่วนแบ่งจากส่วนต่างระหว่างสิ่งที่ผู้เสนอราคาสูงสุดจ่ายกับสิ่งที่ส่งคืนไปยังแหล่งที่มาของทราฟฟิก

ข้อเสียสำหรับผู้ที่ป้อน ping tree คือการจ่ายเงินอาจแตกต่างกันไปในแต่ละลูกค้าเป้าหมาย ขึ้นอยู่กับว่าผู้ซื้อรายใดกำลังทำงานและเสนอราคาในขณะนั้น ซึ่งทำให้ การตรวจสอบว่าข้อเสนอแปลงผลจริง คุ้มค่าที่จะทำก่อนที่จะขยายทราฟฟิกเข้าไป การขยายแคมเปญพันธมิตรโดยไม่ทำลาย ROI อธิบายว่าความผันผวนของการจ่ายเงินใน ping tree ส่งผลต่อการวางแผนงบประมาณในปริมาณมากอย่างไร เนื่องจาก EPC เฉลี่ยสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อความต้องการของผู้เสนอราคาเปลี่ยนไปในแต่ละสัปดาห์

ความยินยอมและการปฏิบัติตามข้อกำหนดก็สำคัญเช่นกัน เพราะ ping tree สามารถส่งมอบรายละเอียดการติดต่อของผู้บริโภคให้กับผู้ซื้อที่พวกเขาไม่ได้โต้ตอบด้วยโดยตรง ดังนั้นฟอร์มรับลูกค้าเป้าหมายต้นทางต้องได้รับความยินยอมที่กว้างพอที่จะครอบคลุมการติดต่อโดยผู้ซื้อที่ชนะการ post ท้ายที่สุด ไม่ใช่แค่แหล่งที่มาของทราฟฟิกที่เผยแพร่โฆษณา การเขียนถ้อยคำขอความยินยอมผิดพลาดเป็นข้อผิดพลาดทั่วไปและมีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับผู้ที่สร้างช่องทางสร้างลูกค้าเป้าหมายใหม่รอบ ping tree

ก่อนที่จะป้อนแคมเปญเนทีฟลงในข้อเสนอ ping tree ควรตรวจสอบว่าผู้โฆษณารายใดกำลังใช้ครีเอทีฟสร้างลูกค้าเป้าหมายที่คล้ายกันอยู่แล้วในกลุ่มแนวตั้งเป้าหมายของคุณ และใช้มานานเท่าใด ดัชนี ข้อมูลเชิงลึกโฆษณา ของ OpenAdLibrary บันทึกครีเอทีฟเนทีฟที่รวบรวมได้จากผู้โฆษณาในกลุ่มประกันภัย การเงิน และบริการบ้าน ซึ่งเป็นวิธีที่รวดเร็วในการดูว่าข้อเสนอสร้างลูกค้าเป้าหมายใดที่ผู้โฆษณายังคงเผยแพร่อย่างต่อเนื่อง ก่อนที่คุณจะจัดสรรงบประมาณ