SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) คือฟิลด์ที่มีโครงสร้างภายในคำขอเสนอราคา OpenRTB ซึ่งบันทึกตัวกลางทุกตัวที่การแสดงโฆษณาผ่านไปตามลำดับ ตั้งแต่ ผู้เผยแพร่ ไปจนถึงผู้ซื้อ มาตรฐานโดย IAB Tech Lab ทำให้เส้นทางของการแสดงโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกสามารถอ่านได้โดยเครื่องและตรวจสอบได้

วิธีการทำงาน#

ออบเจ็กต์ประกอบด้วยแฟล็ก complete และอาร์เรย์ของ nodes แต่ละโหนดแทนหนึ่ง hop ในห่วงโซ่ และมีโดเมนระบบโฆษณาของตัวกลาง (asi), รหัสบัญชีผู้ขาย (sid), และฟิลด์อื่นๆ โหนดถูกแสดงตามลำดับที่การแสดงโฆษณาเดินทาง เพื่อให้ผู้ซื้อสามารถอ่านเส้นทางทั้งหมดตั้งแต่ต้นทางจนถึงคำขอปัจจุบัน แฟล็ก complete บ่งชี้ว่าได้ประกาศทุก hop หรือไม่

เหตุผลที่สำคัญ#

schain ตอบคำถามที่มาตรฐานความโปร่งใสอื่นๆ ไม่สามารถตอบได้ด้วยตัวเอง: ไม่ใช่แค่ใครได้รับอนุญาต แต่ใครเป็นผู้จัดการการแสดงโฆษณานี้จริงๆ และตามลำดับใด ผู้ซื้อตรวจสอบแต่ละโหนดกับ sellers.json ของ exchange และ ads.txt ของผู้เผยแพร่เพื่อยืนยันว่าแต่ละ hop ถูกต้อง และเพื่อดูว่ามีคนกลางกี่คนที่รับส่วนแบ่ง การมองเห็นนั้นใน ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา เป็นรากฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทาน และเป็นแนวป้องกันสำคัญต่อการขายต่อที่ไม่ได้รับการประกาศและการฉ้อโกง

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, และ Ad Supply Chain