Programmatic Advertising

A programmatic advertising a digitális hirdetési leltár automatizált vásárlása és értékesítése szoftverek segítségével, amely felváltja a manuális megrendeléseket és az emberi tárgyalásokat gépről gépre történő tranzakciókkal. Ahelyett, hogy egy vevő e-mailben foglalna le helyeket egy kiadónál, algoritmusok döntenek milliszekundumok alatt arról, hogy melyik hirdetést melyik felhasználónak, és milyen áron mutassák meg.

Hogyan működik#

A programmatic kiadások nagy része aukción keresztül zajlik. A vásárlói oldalon egy Demand-Side Platform (DSP) értékeli az egyes elérhető impressziókat és ajánlatot tesz. Az értékesítő oldalon egy Supply-Side Platform (SSP) csomagolja össze a kiadói leltárt és bonyolítja le az értékesítést. A kettő egy hirdetési tőzsdén találkozik, ahol a Real-Time Bidding (RTB) kiválasztja a nyertes ajánlatot, és a kreatív megjelenik az oldalon, mindezt még az oldal betöltése befejeződése előtt.

Nem minden programmatic megoldás nyílt aukció. A megállapodások előre lefoglalhatók és árazásuk garantálható, miközben ugyanazon csatornákon keresztül futnak, így ötvözve az automatizálást a közvetlen kapcsolatokkal.

Miért fontos#

A programmatic advertising a megjelenítéses, videós, audio, connected TV és natív hirdetések alapja. A versenykutatás szempontjából ez azt jelenti, hogy egy hirdető médiája több ezer oldalon szétszóródik és folyamatosan frissül, így néhány kiadó manuális ellenőrzése a tevékenység nagy részét nem mutatja meg. A folyamatos hirdetésrögzítés feltárja, hogy egy márka valójában mit futtat a nyílt weben.

Kapcsolódó kifejezések: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) és Programmatic Native Advertising.