प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके डिजिटल विज्ञापन इन्वेंटरी के स्वचालित खरीद और बिक्री की प्रक्रिया है, जो बातचीत करने, ऑर्डर देने और कैंपेन सेट करने के मैन्युअल काम के कुछ हिस्सों को संभालता है। किसी खरीदार द्वारा प्लेसमेंट आरक्षित करने के लिए प्रकाशक को ईमेल करने के बजाय, सॉफ़्टवेयर हर उपलब्ध होते इंप्रेशन पर बोली लगा सकता है, या ऐसा सौदा चला सकता है जिस पर खरीदार और प्रकाशक पहले ही सहमत हो चुके हैं। रीयल-टाइम बिडिंग में, एक्सचेंज बोली लगाने वालों को जवाब देने के लिए मिलीसेकंड में मापी गई समय-सीमा देता है (OpenRTB का tmax)।

यह कैसे काम करता है#

एक प्रोग्रामेटिक नीलामी में, खरीदारी पक्ष पर एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) प्रत्येक उपलब्ध इंप्रेशन का मूल्यांकन करता है और एक बोली जमा करता है। बिक्री पक्ष पर, एक सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) प्रकाशक की इन्वेंटरी को पैकेज करता है और उसे खरीदारों को पेश करता है। दोनों एक विज्ञापन एक्सचेंज पर मिलते हैं, जहां रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) एक्सचेंज के नीलामी नियमों के तहत जीतने वाली बोली चुनता है और जीतने वाला क्रिएटिव पेज के रेंडर होने के लिए लौटा दिया जाता है। बोली लगाने वालों को एक्सचेंज द्वारा मिलीसेकंड में तय की गई समय-सीमा के भीतर जवाब देना होता है (OpenRTB में tmax), इसलिए एंड-टू-एंड कोई एक तय समय नहीं होता, और प्रकाशक का विज्ञापन सर्वर अब भी अन्य मांग चुन सकता है।

सभी प्रोग्रामेटिक खुली नीलामी नहीं होती। IAB के 2013 के पेपर में प्रोग्रामेटिक लेनदेन के चार प्रकार बताए गए हैं: ऑटोमेटेड गारंटीड सौदे, बिना आरक्षण वाले फिक्स्ड-रेट (प्रेफर्ड) सौदे, केवल-आमंत्रण वाली नीलामियां और खुली नीलामियां। केवल एक ऑटोमेटेड गारंटीड सौदा ही तय कीमत पर एक ही खरीदार के लिए इन्वेंटरी आरक्षित करता है; बाकी तीन उसे आरक्षित नहीं करते। सौदे, गारंटीकृत सौदों सहित, नीलामियों के समान ही OpenRTB बिड अनुरोधों में भेजे जा सकते हैं, जिन्हें डील ID से पहचाना जाता है, जो स्वचालन को सीधे संबंधों के साथ मिलाता है। वेंडर इन लेबलों का इस्तेमाल अलग-अलग तरह से करते हैं, इसलिए जांचें कि कोई दिया गया प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट या प्राइवेट मार्केटप्लेस सौदा क्या गारंटी देता है और क्या नहीं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

प्रोग्रामेटिक खरीद का इस्तेमाल डिस्प्ले, वीडियो, ऑडियो, कनेक्टेड टीवी और नेटिव इन्वेंटरी के लिए होता है: उदाहरण के लिए, OpenRTB बैनर, वीडियो, ऑडियो और नेटिव इंप्रेशन प्रकार परिभाषित करता है और संस्करण 2.6 में कनेक्टेड टीवी के लिए विज्ञापन पॉड्स जोड़े। प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, किसी विज्ञापनदाता के प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कई अलग-अलग साइटों पर दिख सकते हैं, इसलिए कुछ प्रकाशकों को हाथ से चेक करने पर केवल एक नमूना दिखता है। बड़े पैमाने पर विज्ञापन कैप्चर करना दिखा सकता है कि कौन से विज्ञापन कहां और कब देखे गए; यह खर्च, बोलियां, कोई विज्ञापन कैसे खरीदा गया या उसके नतीजे नहीं दिखाता, और यह वह सब कुछ नहीं दिखा सकता जो कोई ब्रांड चलाता है।

संबंधित शब्द: रीयल-टाइम बिडिंग (RTB), डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP), सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP), और प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापन।