प्रोग्रामेटिक विज्ञापन

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके डिजिटल विज्ञापन इन्वेंटरी के स्वचालित खरीद और बिक्री की प्रक्रिया है, जो मैन्युअल इंसर्शन ऑर्डर और मानवीय बातचीत को मशीन-से-मशीन लेनदेन से बदल देती है। किसी खरीदार द्वारा प्लेसमेंट आरक्षित करने के लिए प्रकाशक को ईमेल करने के बजाय, एल्गोरिदम यह तय करते हैं कि किस उपयोगकर्ता को कौन सा विज्ञापन, किस कीमत पर, मिलीसेकंड में दिखाया जाए।

यह कैसे काम करता है#

अधिकांश प्रोग्रामेटिक खर्च एक नीलामी के माध्यम से होता है। खरीदारी पक्ष पर, एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) प्रत्येक उपलब्ध इंप्रेशन का मूल्यांकन करता है और एक बोली जमा करता है। बिक्री पक्ष पर, एक सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) प्रकाशक की इन्वेंटरी को पैकेज करता है और बिक्री संचालित करता है। दोनों एक विज्ञापन एक्सचेंज पर मिलते हैं, जहां रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) जीतने वाली बोली को निपटाता है और क्रिएटिव पेज पर रेंडर हो जाता है, यह सब पेज के लोड होने से पहले ही पूरा हो जाता है।

सभी प्रोग्रामेटिक खुली नीलामी नहीं होती। सौदों को आरक्षित और मूल्य-गारंटीकृत किया जा सकता है, जबकि वे अभी भी उन्हीं पाइपलाइनों के माध्यम से निष्पादित होते हैं, जो स्वचालन को सीधे संबंधों के साथ मिलाते हैं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले, वीडियो, ऑडियो, कनेक्टेड टीवी और नेटिव विज्ञापनों का आधार है। प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, इसका मतलब है कि एक विज्ञापनदाता की मीडिया हजारों साइटों पर बिखरी हुई है और लगातार अपडेट होती रहती है, इसलिए कुछ प्रकाशकों को मैन्युअल रूप से चेक करने से अधिकांश गतिविधि छूट जाती है। निरंतर विज्ञापन कैप्चर यह सामने लाता है कि कोई ब्रांड वास्तव में खुले वेब पर क्या चला रहा है।

संबंधित शब्द: रीयल-टाइम बिडिंग (RTB), डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP), सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP), और प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापन।