Programmatic Advertising

Programmatic-mainonta on digitaalisen mainostilan automaattinen ostaminen ja myyminen ohjelmistojen avulla, joka korvaa manuaaliset tilauslomakkeet ja ihmisten välisen neuvottelun koneiden välisillä transaktioilla. Sen sijaan, että ostaja sähköpostittaisi julkaisijalle varatakseen sijoittelut, algoritmit päättävät millä mainoksella kohdennetaan mitäkin käyttäjää, millä hinnalla, millisekunneissa.

Kuinka se toimii#

Suurin osa programmatic-mainonnan budjetista kulkee huutokaupan kautta. Ostopuolella Demand-Side Platform (DSP) arvioi jokaisen saatavilla olevan näyttökerran ja lähettää tarjouksen. Myyntipuolella Supply-Side Platform (SSP) paketoi julkaisijan inventaarin ja hoitaa myynnin. Nämä kaksi kohtaavat mainosvälityspalvelussa, jossa Real-Time Bidding (RTB) ratkaisee voittotarjouksen ja mainos latautuu sivulle, kaikki ennen kuin sivu on latautunut kokonaan.

Kaikki programmatic-mainonta ei ole avoimen huutokaupan kautta. Sopimukset voidaan varata ja hinnoitella taatusti, mutta silti toteuttaa samoja putkia pitkin, yhdistäen automaation suoriin suhteisiin.

Miksi sillä on merkitystä#

Programmatic-mainonta on perusta näyttö-, video-, ääni-, kytketyn TV:n ja natiivimainonnalle. Kilpailututkimuksessa se tarkoittaa, että mainostajan media on hajallaan tuhansilla sivustoilla ja päivittyy jatkuvasti, joten muutaman julkaisijan manuaalinen tarkistaminen jättää suurimman osan toiminnasta huomaamatta. Jatkuva mainosten tallentaminen paljastaa, mitä brändi todella julkaisee avoimella verkolla.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) ja Programmatic Native Advertising.