Programmatic Advertising

Programmatic-mainonta on digitaalisen mainostilan automaattinen ostaminen ja myyminen ohjelmistojen avulla, joka hoitaa osia kampanjoiden neuvottelemiseen, tilaamiseen ja käyttöönottoon liittyvästä manuaalisesta työstä. Sen sijaan, että ostaja lähettäisi sähköpostia julkaisijalle varatakseen sijoitteluja, ohjelmisto voi tehdä tarjouksen jokaisesta näyttökerrasta, kun se tulee saataville, tai toteuttaa sopimuksen, josta ostaja ja julkaisija ovat jo sopineet. Reaaliaikaisessa huutokaupassa välityspalvelu antaa tarjoajille millisekunteina mitatun aikarajan vastata (OpenRTB:n tmax).

Kuinka se toimii#

Programmatic-huutokaupassa ostopuolella Demand-Side Platform (DSP) arvioi jokaisen saatavilla olevan näyttökerran ja lähettää tarjouksen. Myyntipuolella Supply-Side Platform (SSP) paketoi julkaisijan inventaarin ja tarjoaa sitä ostajille. Nämä kaksi kohtaavat mainosvälityspalvelussa, jossa Real-Time Bidding (RTB) valitsee voittavan tarjouksen välityspalvelun huutokauppasääntöjen mukaisesti ja voittava mainos palautetaan sivun renderöitäväksi. Tarjoajien on vastattava aikarajan puitteissa, jonka välityspalvelu asettaa millisekunteina (tmax OpenRTB:ssä), joten yhtä kiinteää päästä päähän -aikaa ei ole, ja julkaisijan mainospalvelin voi silti valita muuta kysyntää.

Kaikki programmatic-mainonta ei ole avointa huutokauppaa. IAB:n vuoden 2013 paperi kuvaa neljä programmatic-transaktiotyyppiä: automatisoidut taatut sopimukset, varaamattomat kiinteähintaiset (preferred) -sopimukset, vain kutsusta käytävät huutokaupat ja avoimet huutokaupat. Vain automatisoitu taattu sopimus varaa inventaarin yhdelle ostajalle sovittuun hintaan; muut kolme eivät varaa sitä. Sopimukset, myös taatut, voidaan välittää samoissa OpenRTB-tarjouspyynnöissä kuin huutokaupat, ja ne tunnistetaan deal ID:stä, mikä yhdistää automaation suoriin suhteisiin. Toimittajat käyttävät näitä nimityksiä eri tavoin, joten tarkista, mitä tietty programmatic direct - tai private marketplace -sopimus takaa ja mitä ei.

Miksi sillä on merkitystä#

Programmatic-ostamista käytetään näyttö-, video-, ääni-, kytketyn TV:n ja natiivimainonnan inventaariin: OpenRTB esimerkiksi määrittelee banneri-, video-, ääni- ja natiivimainosten näyttökertatyypit ja lisäsi mainospodit kytkettyä TV:tä varten versiossa 2.6. Kilpailututkimuksessa mainostajan programmatic-mainokset voivat näkyä monilla eri sivustoilla, joten muutaman julkaisijan manuaalinen tarkistaminen kattaa vain otoksen. Mainosten tallentaminen suuressa mittakaavassa voi näyttää, mitkä mainokset havaittiin, missä ja milloin; se ei näytä mainoskuluja, tarjouksia, miten mainos ostettiin tai sen tuloksia, eikä se voi näyttää kaikkea, mitä brändi julkaisee.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) ja Programmatic Native Advertising.