Programatik Reklamcılık

Programatik reklamcılık, manuel sipariş formları ve insan müzakerelerini makine‑makine işlemleriyle değiştirerek, dijital reklam envanterinin otomatik alım satımını sağlar. Bir alıcı, yayıncıya yer ayırtmak için e‑posta göndermek yerine, algoritmalar hangi reklamın hangi kullanıcıya, hangi fiyata ve milisaniyeler içinde gösterileceğine karar verir.

Nasıl çalışır#

Programatik harcamanın çoğu bir açık artırma üzerinden akış sağlar. Alım tarafında, bir Talep Tarafı Platformu (DSP) mevcut her gösterimi değerlendirir ve bir teklif gönderir. Satım tarafında, bir Arz Tarafı Platformu (SSP) yayıncı envanterini paketler ve satışı yürütür. İkisi bir reklam borsasında buluşur; burada Gerçek Zamanlı Teklif (RTB) kazanan teklifi belirler ve yaratıcı (creative) sayfada render edilir, sayfa yüklenmeden önce.

Tüm programatik açık artırma değildir. Anlaşmalar rezerve edilebilir ve fiyat garantili olabilir, aynı borular üzerinden yürütülerek otomasyonla doğrudan ilişkileri birleştirir.

Neden önemli#

Programatik, görüntülü, video, ses, bağlı TV ve yerel reklamcılığı destekler. Rekabetçi araştırma için, bir reklamcının medyası binlerce siteye dağılmış ve sürekli yenilenir; bu yüzden birkaç yayıncıyı manuel kontrol etmek çoğu etkinliği kaçırır. Sürekli reklam yakalama, bir markanın açık web üzerinde gerçekte neyi çalıştırdığını ortaya çıkarır.

İlgili terimler: Gerçek Zamanlı Teklif (RTB), Talep Tarafı Platformu (DSP), Arz Tarafı Platformu (SSP), ve Programatik Yerel Reklamcılık.