프로그래매틱 광고

프로그래매틱 광고는 소프트웨어를 사용하여 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 매매하는 방식으로, 수동 삽입 주문과 인간의 협상을 기계 간 거래로 대체합니다. 구매자가 게시자에게 이메일을 보내 광고 게재를 예약하는 대신, 알고리즘이 어떤 사용자에게 어떤 광고를, 어떤 가격에 노출할지를 밀리초 단위로 결정합니다.

작동 방식#

대부분의 프로그래매틱 지출은 경매를 통해 흐릅니다. 구매 측에서는 수요 측 플랫폼(DSP)이 각 사용 가능한 노출을 평가하고 입찰가를 제출합니다. 판매 측에서는 공급 측 플랫폼(SSP)이 게시자 인벤토리를 패키징하여 판매를 진행합니다. 이 둘은 광고 교환소에서 만나며, 실시간 입찰(RTB)이 낙찰가를 결정하고 크리에이티브가 페이지에 렌더링되며, 이 모든 과정은 페이지 로딩이 완료되기 전에 이루어집니다.

모든 프로그래매틱이 공개 경매 방식인 것은 아닙니다. 거래는 예약되고 가격이 보장될 수 있으며, 동일한 파이프를 통해 실행되면서도 자동화와 직접 관계를 혼합합니다.

중요성#

프로그래매틱은 디스플레이, 비디오, 오디오, 커넥티드 TV, 네이티브 광고의 기반이 됩니다. 경쟁 분석 측면에서 이는 광고주의 미디어가 수천 개 사이트에 분산되어 지속적으로 갱신되므로, 수동으로 몇몇 게시자만 확인하는 것은 대부분의 활동을 놓친다는 것을 의미합니다. 지속적인 광고 수집을 통해 브랜드가 오픈 웹 전반에서 실제로 어떤 광고를 집행하고 있는지 파악할 수 있습니다.

관련 용어: 실시간 입찰(RTB), 수요 측 플랫폼(DSP), 공급 측 플랫폼(SSP), 프로그래매틱 네이티브 광고.