Προγραμματισμένη Διαφήμιση

Η προγραμματισμένη διαφήμιση είναι η αυτοματοποιημένη αγορά και πώληση ψηφιακού διαφημιστικού αποθέματος χρησιμοποιώντας λογισμικό, αντικαθιστώντας τις χειροκίνητες παραγγελίες τοποθέτησης και την ανθρώπινη διαπραγμάτευση με συναλλαγές μηχανής-προς-μηχανή. Αντί ο αγοραστής να στέλνει email στον εκδότη για να κρατήσει τοποθετήσεις, αλγόριθμοι αποφασίζουν ποια διαφήμιση θα εμφανιστεί σε ποιον χρήστη, σε ποια τιμή, σε χιλιοστά του δευτερολέπτου.

Πώς λειτουργεί#

Το μεγαλύτερο μέρος του προγραμματισμένου διαφημιστικού προϋπολογισμού ρέει μέσω μιας δημοπρασίας. Από την πλευρά της αγοράς, μια Πλατφόρμα Πλευράς Ζήτησης (DSP) αξιολογεί κάθε διαθέσιμη εντύπωση και υποβάλλει μια προσφορά. Από την πλευρά της προσφοράς, μια Πλατφόρμα Πλευράς Προσφοράς (SSP) συσκευάζει το απόθεμα του εκδότη και διεξάγει την πώληση. Οι δύο πλευρές συναντώνται σε μια διαφημιστική ανταλλαγή, όπου η Προσφορά σε Πραγματικό Χρόνο (RTB) ολοκληρώνει τη νικήτρια προσφορά και το δημιούργημα εμφανίζεται στη σελίδα, όλα πριν αυτή ολοκληρώσει τη φόρτωση.

Δεν είναι όλη η προγραμματισμένη διαφήμιση ανοιχτής δημοπρασίας. Οι συμφωνίες μπορούν να είναι κρατημένες και με εγγυημένη τιμή ενώ εξακολουθούν να εκτελούνται μέσω των ίδιων αγωγών, συνδυάζοντας την αυτοματοποίηση με άμεσες σχέσεις.

Γιατί είναι σημαντική#

Η προγραμματισμένη διαφήμιση αποτελεί τη βάση για διαφημίσεις εμφάνισης, βίντεο, ήχου, συνδεδεμένης τηλεόρασης και native. Για την έρευνα ανταγωνιστικότητας, αυτό σημαίνει ότι τα μέσα ενός διαφημιστή είναι διασκορπισμένα σε χιλιάδες ιστότοπους και ανανεώνονται συνεχώς, οπότε ο χειροκίνητος έλεγχος λίγων εκδοτών χάνει την πλειοψηφία της δραστηριότητας. Η συνεχής καταγραφή διαφημίσεων αποκαλύπτει τι πραγματικά τρέχει μια μάρκα σε όλο τον ανοιχτό ιστό.

Σχετικοί όροι: Προσφορά σε Πραγματικό Χρόνο (RTB), Πλατφόρμα Πλευράς Ζήτησης (DSP), Πλατφόρμα Πλευράς Προσφοράς (SSP) και Προγραμματισμένη Native Διαφήμιση.