प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP)

एक प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP) एक प्रोग्रामेटिक व्यवस्था है जिसमें एक प्रकाशक (या प्रकाशकों का समूह) चुने हुए खरीदारों को सहमत शर्तों के तहत विज्ञापन इन्वेंट्री उपलब्ध कराता है, जिसकी पहचान एक डील आईडी से होती है। IAB की 2013 की शब्दावली में यह निमंत्रण-आधारित नीलामी है: केवल आमंत्रित खरीदार ही बोली लगा सकते हैं, और उनसे अभी भी बोली लगाने की अपेक्षा की जाती है, जो खुले एक्सचेंज से अलग है, जो आम तौर पर किसी भी खरीदार के लिए खुला होता है। कुछ प्लेटफ़ॉर्म PMP का इस्तेमाल अधिक व्यापक रूप से गैर-गारंटीकृत प्राइवेट डील्स के लिए भी करते हैं, जिनमें फिक्स्ड-प्राइस प्रेफर्ड डील्स शामिल हैं, इसलिए जांच लें कि किस प्रकार की डील का मतलब है।

यह कैसे काम करता है#

एक प्रकाशक विशिष्ट इन्वेंट्री, जैसे, होमपेज प्लेसमेंट या एक उच्च-मूल्य सामग्री अनुभाग, को पैकेज करता है और स्वीकृत खरीदारों को एक डील आईडी जारी करता है। खरीदार उस डील आईडी को अपने DSP में दर्ज करता है। एक प्राइवेट नीलामी में खरीदार डील के फ्लोर प्राइस पर या उससे ऊपर बोली लगाता है; एक फिक्स्ड-प्राइस डील में इसके बजाय सहमत कीमत पर लेन-देन होता है। डील आईडी केवल उन शर्तों की पहचान करता है जिन पर खरीदार और विक्रेता सहमत होते हैं, जैसे प्राइस फ्लोर, प्राथमिकता, पारदर्शिता या डेटा, इसलिए यह अपने आप में गुणवत्ता, वॉल्यूम या प्राथमिकता की गारंटी नहीं देता। कोई डील खुली नीलामी की मांग से पहले परोसी जाती है या नहीं, यह विक्रेता की सेटिंग होती है: Google Ad Manager कहता है कि Private Auctions आम तौर पर Open Auction से पहले चलती हैं, लेकिन नई डील्स पर डिफ़ॉल्ट रूप से Open Auction खरीदार अनुकूलन सक्षम करता है, जिससे Open Auction की बोलियाँ प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं। PMP डील्स आम तौर पर खुले बाजार के समान ही एड एक्सचेंज इंफ्रास्ट्रक्चर पर चलती हैं, जिनमें पहुंच केवल आमंत्रित खरीदारों तक सीमित होती है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

PMP डील प्रकारों के स्पेक्ट्रम में एक मध्यम भूमि पर कब्जा करते हैं। वे खुले एक्सचेंज और प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट डील्स के बीच स्थित होते हैं: एक प्राइवेट नीलामी यह सीमित करती है कि कौन बोली लगा सकता है और इसमें सहमत फ्लोर और शर्तें हो सकती हैं, लेकिन एक प्रोग्रामेटिक गारंटीड डील के विपरीत यह गैर-गारंटीकृत होती है, इसलिए यह इंप्रेशन आरक्षित नहीं करती या खरीदार को कोई वॉल्यूम लेने के लिए बाध्य नहीं करती। खरीदार इसका इस्तेमाल ऐसी इन्वेंट्री तक पहुंचने के लिए करते हैं जिसे विक्रेता पहले आमंत्रित खरीदारों को प्रदान करता है, जो न ली जाने पर भी खुली नीलामी में जा सकती है, साथ ही प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लक्ष्यीकरण और रिपोर्टिंग लाभों को बनाए रखते हैं। केवल निमंत्रण गुणवत्ता, ब्रांड-सुरक्षा या प्राथमिकता की शर्तें तय नहीं करता।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट, एड एक्सचेंज, और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन.