प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP)

एक प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP) एक निमंत्रण-आधारित प्रोग्रामेटिक नीलामी है जिसमें एक प्रकाशक (या प्रकाशकों का समूह) एक अद्वितीय डील आईडी के माध्यम से पहुंचे, चुने हुए खरीदारों को प्रीमियम विज्ञापन इन्वेंट्री प्रदान करता है। यह अभी भी एक नीलामी है, लेकिन एक बंद नीलामी, जिसकी तुलना खुले एक्सचेंज से की जाती है जिसमें कोई भी बोली लगा सकता है।

यह कैसे काम करता है#

एक प्रकाशक विशिष्ट इन्वेंट्री, जैसे होमपेज प्लेसमेंट या एक उच्च-मूल्य सामग्री अनुभाग, को पैकेज करता है और स्वीकृत खरीदारों को एक डील आईडी जारी करता है। खरीदार उस डील आईडी को अपने DSP में दर्ज करता है और आरक्षित इन्वेंट्री पर बोली लगाता है, जो अक्सर एक परक्रामित फ्लोर प्राइस से ऊपर होती है। PMP डील्स को आम तौर पर खुली नीलामी की मांग पर प्राथमिकता मिलती है, इसलिए खरीदारों को साफ सप्लाई दिखती है और प्रकाशक अपनी प्रीमियम इन्वेंट्री और मूल्य निर्धारण की सुरक्षा करते हैं। यह खुले बाजार के समान ही एड एक्सचेंज इंफ्रास्ट्रक्चर पर चलता है, बस निमंत्रण द्वारा सीमित।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

PMP डील प्रकारों के स्पेक्ट्रम में एक मध्यम भूमि पर कब्जा करते हैं। वे पूरी तरह खुले एक्सचेंज और पूरी तरह आरक्षित प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट डील्स के बीच स्थित होते हैं: खुली नीलामी की तुलना में अधिक नियंत्रण, पारदर्शिता और गुणवत्ता, लेकिन गारंटीकृत खरीद की तुलना में अधिक लचीलापन। खरीदार उनका उपयोग ब्रांड-सुरक्षित वातावरण और उस इन्वेंट्री तक पहुंच के लिए करते हैं जो कभी खुले बाजार तक नहीं पहुंचती, साथ ही प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लक्ष्यीकरण और रिपोर्टिंग लाभों को बनाए रखते हैं।

संबंधित शब्द: प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट, एड एक्सचेंज, और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन.