Private Marketplace (PMP)

A private marketplace (PMP) egy programatikus megállapodás, amelyben egy kiadó (vagy kiadócsoport) megbeszélt feltételek mellett hirdetési leltárt bocsát kiválasztott vásárlók rendelkezésére, deal ID-vel azonosítva. Az IAB 2013-as terminológiájában ez meghívásos árverés: csak meghívott vásárlók licitálhatnak, és nekik továbbra is licitálniuk kell, ellentétben a nyílt tőzsdével, amely általában minden vásárló előtt nyitott. Egyes platformok a PMP-t tágabb értelemben nem garantált privát ügyletekre is használják, beleértve a fix áras preferred dealeket is, ezért érdemes ellenőrizni, melyik fajtáról van szó.

Hogyan működik#

Egy kiadó csomagolja össze bizonyos leltárt, például kezdőlap elhelyezéseket vagy egy magas értékű tartalomszekciót, és kiad egy deal ID-t a jóváhagyott vásárlóknak. A vásárló beírja ezt a deal ID-t a saját DSP-jébe. Egy privát árverésen a vásárló a deal minimumárán vagy afölött licitál; egy fix áras deal esetében viszont a megbeszélt áron bonyolódik le az ügylet. A deal ID csak azokat a feltételeket azonosítja, amelyekben a vevő és az eladó megállapodott, például a minimumárakat, az elsőbbséget, az átláthatóságot vagy az adatokat, így önmagában nem garantál minőséget, volument vagy elsőbbséget. Az, hogy egy deal a nyílt árveréses kereslet előtt kerül-e kiszolgálásra, az eladó beállítása: a Google Ad Manager szerint a Private Auctions általában az Open Auction előtt fut, de az új árveréseknél alapértelmezés szerint bekapcsolja az Open Auction buyer optimizationt, ami engedi, hogy az Open Auction licitek versenyezzenek. A PMP dealek jellemzően ugyanazon az ad exchange infrastruktúrán futnak, mint a nyílt piac, a hozzáférést a meghívott vásárlókra korlátozva.

Miért fontos#

A PMP-ek középutat foglalnak el az ügylettípusok spektrumában. A nyílt tőzsde és a programmatic direct ügyletek között helyezkednek el: egy privát árverés korlátozza, ki licitálhat, és megbeszélt minimumárakat és feltételeket hordozhat, de a programmatic guaranteed dealtől eltérően nem garantált, így nem tart fenn impessziókat, és nem kötelezi a vásárlót, hogy bármilyen volument átvegyen. A vásárlók arra használják őket, hogy elérjék azt a leltárt, amelyet az eladó először a meghívott vásárlóknak kínál, és amely a nyílt árverésre is kerülhet, ha nem viszik el, miközben megőrzik a programmatic advertising célzási és jelentéskészítési előnyeit. A meghívás önmagában nem határozza meg a minőségi, márkabiztonsági vagy elsőbbségi feltételeket.

Kapcsolódó fogalmak: Programmatic Direct, Ad Exchange és Programmatic Advertising.