Private Marketplace (PMP)

A private marketplace (PMP) egy meghívásos programatikus árverés, amelyben egy kiadó (vagy kiadócsoport) prémium hirdetési leltárt kínál egy válogatott vásárlói csoportnak, egyedi deal ID-n keresztül elérhetően. Még mindig egy árverés, de zárt, szemben a nyílt tőzsdével, ahová bárki licitálhat.

Hogyan működik#

Egy kiadó csomagolja össze bizonyos leltárt, például kezdőlap elhelyezéseket vagy egy magas értékű tartalomszekciót, és kiad egy deal ID-t a jóváhagyott vásárlóknak. A vásárló beírja ezt a deal ID-t a saját DSP-jébe, és licitál a fenntartott leltárra, gyakran egy megbeszélt minimumár felett. A PMP megállapodások általában elsőbbséget élveznek a nyílt árveréses kereslettel szemben, így a vásárlók tisztább kínálatot látnak, a kiadók pedig védik prémium leltárukat és árazásukat. Ugyanazon ad exchange infrastruktúrán fut, mint a nyílt piac, csak meghívásos hozzáféréssel.

Miért fontos#

A PMP-ek középutat foglalnak el az üzleti típusok spektrumában. A teljesen nyílt tőzsde és a teljesen fenntartott programmatic direct megállapodások között helyezkednek el: több kontroll, átláthatóság és minőség, mint a nyílt árverésen, de több rugalmasság, mint egy garantált vásárlásnál. A vásárlók a márkabiztos környezetekért és a nyílt piacra soha nem kerülő leltár eléréséért használják őket, miközben megőrzik a programmatic advertising célzási és jelentéskészítési előnyeit.

Kapcsolódó fogalmak: Programmatic Direct, Ad Exchange és Programmatic Advertising.