Özel Pazar Yeri (PMP)

Bir özel pazar yeri (PMP), bir yayıncının (veya yayıncı grubunun) premium reklam envanterini seçkin bir alıcı setine, benzersiz bir anlaşma kimliği aracılığıyla sunduğu davetiyeli bir programatik açık artırmadır. Bu hâlâ bir açık artırmadır, ancak herkesin teklif verebileceği açık borsanın aksine kapalı bir ortamdır.

Nasıl çalışır#

Bir yayıncı, örneğin ana sayfa yerleşimleri veya yüksek değerli bir içerik bölümü gibi belirli envanteri paketler ve onaylı alıcılara bir anlaşma kimliği verir. Alıcı bu anlaşma kimliğini kendi DSP içine girer ve rezerve edilmiş envantere, genellikle müzakere edilen taban fiyatın üzerinde teklif verir. PMP anlaşmaları genellikle açık artırma talebine göre öncelik kazanır, böylece alıcılar daha temiz bir tedarik görür ve yayıncılar premium envanterlerini ve fiyatlandırmalarını korur. Açık pazarın aynı reklam değişimi altyapısı üzerinde çalışır, sadece davetiyeyle sınırlıdır.

Neden önemlidir#

PMP'ler, anlaşma türleri spektrumunda orta bir konuma sahiptir. Geniş açık borsa ile tamamen rezerve edilmiş programatik doğrudan anlaşmalarının arasında yer alır: açık artırmaya göre daha fazla kontrol, şeffaflık ve kalite sunar, ancak garantili satın alma kadar esnek değildir. Alıcılar, marka güvenli ortamlar ve açık pazara hiç ulaşmayan envantere erişim sağlamak için bunları kullanır; aynı zamanda programatik reklamcılık hedefleme ve raporlama avantajlarını korurlar.

İlgili terimler: Programatik Doğrudan, Reklam Değişimi, ve Programatik Reklamcılık.