Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) là một phiên đấu giá lập trình chỉ dành cho người được mời, trong đó một nhà xuất bản (hoặc một nhóm nhà xuất bản) cung cấp khoảng không quảng cáo cao cấp cho một nhóm người mua được tuyển chọn, được truy cập thông qua một ID giao dịch duy nhất. Nó vẫn là một phiên đấu giá, nhưng là một phiên đấu giá khép kín, trái ngược với sàn giao dịch mở mà bất kỳ ai cũng có thể tham gia đấu thầu.

Cách thức hoạt động#

Một nhà xuất bản đóng gói khoảng không cụ thể, ví dụ như vị trí trên trang chủ hoặc một phần nội dung có giá trị cao, và cấp một ID giao dịch cho những người mua đã được phê duyệt. Người mua nhập ID giao dịch đó vào DSP của họ và đấu thầu cho khoảng không được dành riêng, thường là trên một mức giá sàn đã được thương lượng. Các giao dịch PMP thường được ưu tiên hơn nhu cầu từ phiên đấu giá mở, vì vậy người mua thấy được nguồn cung sạch hơn và các nhà xuất bản bảo vệ được khoảng không quảng cáo cao cấp và mức giá của họ. Nó hoạt động trên cùng cơ sở hạ tầng sàn giao dịch quảng cáo như thị trường mở, chỉ là được kiểm soát bằng lời mời.

Tại sao nó quan trọng#

PMP chiếm một vị trí trung gian trong phổ các loại giao dịch. Nó nằm giữa sàn giao dịch mở hoàn toàn và các giao dịch trực tiếp lập trình được đặt trước hoàn toàn: có nhiều quyền kiểm soát, tính minh bạch và chất lượng hơn so với phiên đấu giá mở, nhưng linh hoạt hơn một giao dịch mua được đảm bảo. Người mua sử dụng chúng cho các môi trường an toàn cho thương hiệu và tiếp cận khoảng không quảng cáo không bao giờ đến được thị trường mở, trong khi vẫn giữ được lợi ích về nhắm mục tiêu và báo cáo của quảng cáo lập trình.

Thuật ngữ liên quan: Programmatic Direct, Ad Exchange và Programmatic Advertising.