Private Marketplace (PMP)

A private marketplace (PMP) adalah lelang programatik yang hanya dapat diundang di mana penerbit (atau grup penerbit) menawarkan inventaris iklan premium kepada sekumpulan pembeli terkurasi, diakses melalui deal ID unik. Masih berupa lelang, tetapi lelang tertutup, berbeda dengan exchange terbuka yang siapa pun dapat menawar.

How it works#

Penerbit mengemas inventaris tertentu, misalnya penempatan di beranda atau bagian konten bernilai tinggi, dan menerbitkan deal ID kepada pembeli yang disetujui. Pembeli memasukkan deal ID tersebut ke dalam DSP mereka dan menawar inventaris yang telah disediakan, seringkali di atas harga floor yang dinegosiasikan. Deal PMP biasanya mendapatkan prioritas dibandingkan permintaan lelang terbuka, sehingga pembeli melihat pasokan yang lebih bersih dan penerbit melindungi inventaris premium serta harga mereka. Ini berjalan di atas infrastruktur yang sama dengan ad exchange pada pasar terbuka, hanya dibatasi oleh undangan.

Why it matters#

PMP menempati posisi tengah dalam spektrum tipe deal. Mereka berada di antara exchange yang sangat terbuka dan deal programmatic direct yang sepenuhnya disediakan: memberikan kontrol, transparansi, dan kualitas lebih dibandingkan lelang terbuka, namun tetap lebih fleksibel dibandingkan pembelian terjamin. Pembeli menggunakannya untuk lingkungan yang aman bagi merek dan akses ke inventaris yang tidak pernah mencapai pasar terbuka, sambil mempertahankan manfaat penargetan dan pelaporan dari programmatic advertising.

Related terms: Programmatic Direct, Ad Exchange, dan Programmatic Advertising.