Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) on kutsuvaraiseen ohjelmistorahastoon perustuva huutokauppa, jossa julkaisija (tai julkaisijaryhmä) tarjoaa premium-mainostilaa valikoidulle ostajajoukolle, johon pääsee yksilöllisen deal ID -tunnuksen kautta. Se on edelleen huutokauppa, mutta suljettu, toisin kuin avoin vaihto, johon kuka tahansa voi tarjota.

Miten se toimii#

Julkaisija paketoi tiettyä tilaa, kuten etusivun sijoituksia tai arvokkaan sisältöalueen, ja antaa deal ID -tunnuksen hyväksytyille ostajille. Ostaja syöttää tunnuksen DSP:ään ja tarjoaa varatusta tilasta, usein neuvotellun pohjahinnan yläpuolella. PMP-sopimukset saavat yleensä etusijan avoimen huutokaupan kysyntään nähden, joten ostajat saavat puhtaamman tarjonnan ja julkaisijat suojaavat premium-tilaansa ja hinnoitteluaan. Se toimii saman ad exchange -infrastruktuurin kautta kuin avoin markkina, mutta vain kutsuvaraisesti.

Miksi sillä on merkitystä#

PMP:t sijoittuvat sopimustyyppien kirjon keskivaiheille. Ne ovat avoimen vaihdon ja täysin varatun programmatic direct -sopimuksen välissä: enemmän valvontaa, läpinäkyvyyttä ja laatua kuin avoimessa huutokaupassa, mutta enemmän joustavuutta kuin taatussa ostossa. Ostajat käyttävät niitä bränditurvallisiin ympäristöihin ja pääsyyn tilaan, joka ei koskaan päädy avoimille markkinoille, samalla pitäen ohjelmistorahastoinnin kohdistus- ja raportointiedut.

Liittyvät termit: Programmatic Direct, Ad Exchange ja Programmatic Advertising.