Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) on ohjelmistorahastoon perustuva järjestely, jossa julkaisija (tai julkaisijaryhmä) asettaa mainostilaa valittujen ostajien saataville sovituin ehdoin, deal ID -tunnuksella yksilöitynä. IAB:n vuoden 2013 terminologiassa se on vain kutsutuille tarkoitettu huutokauppa: vain kutsutut ostajat voivat tehdä tarjouksia, ja heidän odotetaan silti tekevän tarjouksia, toisin kuin avoin vaihto, joka on yleensä avoin kaikille ostajille. Jotkin alustat käyttävät PMP:tä myös laajemmin ei-taatuttuihin yksityisiin sopimuksiin, mukaan lukien kiinteähintaiset preferred deal -sopimukset, joten tarkista, millaisesta sopimuksesta on kyse.

Miten se toimii#

Julkaisija paketoi tiettyä tilaa, kuten etusivun sijoituksia tai arvokkaan sisältöalueen, ja antaa deal ID -tunnuksen hyväksytyille ostajille. Ostaja syöttää tämän deal ID -tunnuksen DSP:ään. Yksityisessä huutokaupassa ostaja tarjoaa vähintään sopimuksen pohjahinnan; kiinteähintaisessa sopimuksessa kauppa toteutuu sen sijaan neuvotellulla hinnalla. Deal ID -tunnus yksilöi vain ehdot, joista ostaja ja myyjä sopivat, kuten pohjahinnat, etusijan, läpinäkyvyyden tai datan, joten se ei yksinään takaa laatua, volyymia tai etusijaa. Se, tarjoillaanko sopimus ennen avoimen huutokaupan kysyntää, on myyjän asetus: Google Ad Manager kertoo, että Private Auctions -huutokaupat toteutuvat yleensä ennen Open Auction -huutokauppaa, mutta uusissa niistä on oletusarvoisesti käytössä Open Auction buyer optimization, mikä antaa Open Auction -tarjousten kilpailla. PMP-sopimukset toimivat tyypillisesti saman ad exchange -infrastruktuurin kautta kuin avoin markkina, mutta pääsy on rajattu kutsuttuihin ostajiin.

Miksi sillä on merkitystä#

PMP:t sijoittuvat sopimustyyppien kirjon keskivaiheille. Ne ovat avoimen vaihdon ja programmatic direct -sopimusten välissä: yksityinen huutokauppa rajoittaa sitä, kuka voi tehdä tarjouksia, ja siihen voi sisältyä sovitut pohjahinnat ja ehdot, mutta toisin kuin programmatic guaranteed -sopimus se ei ole taattu, joten se ei varaa näyttökertoja eikä velvoita ostajaa ottamaan mitään volyymia. Ostajat käyttävät niitä tavoittaakseen mainostilaa, jota myyjä tarjoaa ensin kutsutuille ostajille ja joka voi silti päätyä avoimeen huutokauppaan, jos sitä ei oteta, säilyttäen samalla ohjelmistorahastoinnin kohdistus- ja raportointiedut. Pelkkä kutsu ei aseta laatuun, bränditurvallisuuteen tai etusijaan liittyviä ehtoja.

Liittyvät termit: Programmatic Direct, Ad Exchange ja Programmatic Advertising.