Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) คือการประมูลโปรแกรมมาติกแบบเชิญเท่านั้น ซึ่งผู้เผยแพร่ (หรือกลุ่มผู้เผยแพร่) เสนอพื้นที่โฆษณาพรีเมียมให้กับกลุ่มผู้ซื้อที่คัดสรรไว้ โดยเข้าถึงผ่าน Deal ID ที่ไม่ซ้ำกัน มันยังเป็นการประมูล แต่เป็นแบบปิด ต่างจากการแลกเปลี่ยนแบบเปิดที่ใครก็สามารถเสนอราคาได้

วิธีการทำงาน#

ผู้เผยแพร่จัดแพ็กเกจพื้นที่โฆษณาเฉพาะ เช่น ตำแหน่งบนหน้าแรกหรือส่วนเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง และออก Deal ID ให้กับผู้ซื้อที่ได้รับการอนุมัติ ผู้ซื้อป้อน Deal ID นั้นเข้าไปใน DSP ของตนและเสนอราคาบนพื้นที่โฆษณาที่สงวนไว้ มักจะสูงกว่าราคาขั้นต่ำที่ตกลงกันไว้ โดยทั่วไปข้อตกลง PMP จะได้รับความสำคัญเหนือความต้องการจากการประมูลแบบเปิด ดังนั้นผู้ซื้อจึงเห็นซัพพลายที่สะอาดกว่า และผู้เผยแพร่ก็ปกป้องพื้นที่โฆษณาพรีเมียมและราคาของตนได้ มันทำงานบนโครงสร้างพื้นฐาน ad exchange เดียวกันกับตลาดเปิด เพียงแต่ถูกจำกัดด้วยการเชิญเท่านั้น

เหตุใดจึงสำคัญ#

PMPs อยู่ในจุดกึ่งกลางของสเปกตรัมประเภทข้อตกลง มันอยู่ระหว่างการแลกเปลี่ยนแบบเปิดกว้างและข้อตกลง programmatic direct ที่จองล่วงหน้าทั้งหมด: มีการควบคุม ความโปร่งใส และคุณภาพมากกว่าการประมูลแบบเปิด แต่มีความยืดหยุ่นมากกว่าการซื้อแบบรับประกัน ผู้ซื้อใช้มันเพื่อสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์และการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่ไม่เคยเข้าสู่ตลาดเปิด ในขณะที่ยังคงได้รับประโยชน์ด้านการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและการรายงานของ programmatic advertising

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Programmatic Direct, Ad Exchange และ Programmatic Advertising