Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) to zaproszeniowa aukcja programmatic, w której wydawca (lub grupa wydawców) oferuje premiumowe zasoby reklamowe wyselekcjonowanej grupie kupujących, dostępne za pośrednictwem unikalnego deal ID. Nadal jest to aukcja, ale zamknięta, w przeciwieństwie do otwartej giełdy, w której może licytować każdy.

Jak to działa#

Wydawca pakuje określone zasoby, na przykład miejsca na stronie głównej lub sekcje z treścią o wysokiej wartości, i wydaje deal ID zatwierdzonym kupującym. Kupujący wprowadza ten deal ID do swojego DSP i licytuje na zarezerwowane zasoby, często powyżej wynegocjowanej ceny minimalnej. Transakcje PMP zazwyczaj mają priorytet nad popytem z otwartej aukcji, więc kupujący widzą czystsze zasoby, a wydawcy chronią swoje premiumowe zasoby i ceny. Działa ona na tej samej infrastrukturze ad exchange co otwarty rynek, tylko jest ograniczona zaproszeniami.

Dlaczego to ważne#

PMP zajmują środkowe miejsce w spektrum typów transakcji. Znajdują się pomiędzy szeroko otwartą giełdą a w pełni zarezerwowanymi transakcjami programmatic direct: oferują większą kontrolę, przejrzystość i jakość niż otwarta aukcja, ale też większą elastyczność niż gwarantowany zakup. Kupujący wykorzystują je dla bezpiecznego dla marki środowiska i dostępu do zasobów, które nigdy nie trafiają na otwarty rynek, zachowując jednocześnie korzyści z targetowania i raportowania programmatic advertising.

Powiązane terminy: Programmatic Direct, Ad Exchange i Programmatic Advertising.