Private Marketplace (PMP)

Ένα private marketplace (PMP) είναι μια προγραμματισμένη δημοπρασία με πρόσκληση, στην οποία ένας εκδότης (ή μια ομάδα εκδοτών) προσφέρει premium διαφημιστικό απόθεμα σε μια επιλεγμένη ομάδα αγοραστών, προσβάσιμο μέσω ενός μοναδικού deal ID. Εξακολουθεί να είναι μια δημοπρασία, αλλά κλειστή, σε αντίθεση με το ανοιχτό exchange στο οποίο μπορεί να συμμετάσχει οποιοσδήποτε.

Πώς λειτουργεί#

Ένας εκδότης συσκευάζει συγκεκριμένο απόθεμα, όπως π.χ. placements στην αρχική σελίδα ή σε μια ενότητα υψηλής αξίας, και εκδίδει ένα deal ID σε εγκεκριμένους αγοραστές. Ο αγοραστής εισάγει αυτό το deal ID στο DSP του και πλειοδοτεί για το δεσμευμένο απόθεμα, συχνά πάνω από μια διαπραγματευμένη ελάχιστη τιμή. Οι συμφωνίες PMP συνήθως έχουν προτεραιότητα έναντι της ζήτησης από την ανοιχτή δημοπρασία, έτσι οι αγοραστές βλέπουν καθαρότερη προσφορά και οι εκδότες προστατεύουν το premium απόθεμά τους και τις τιμές τους. Λειτουργεί πάνω από την ίδια υποδομή ad exchange με την ανοιχτή αγορά, απλά με πρόσβαση μόνο μέσω πρόσκλησης.

Γιατί είναι σημαντικό#

Τα PMP καταλαμβάνουν μια ενδιάμεση θέση στο φάσμα των τύπων συμφωνιών. Βρίσκονται ανάμεσα στο πλήρως ανοιχτό exchange και τις πλήρως δεσμευμένες συμφωνίες programmatic direct: περισσότερος έλεγχος, διαφάνεια και ποιότητα από την ανοιχτή δημοπρασία, αλλά και περισσότερη ευελιξία από μια εγγυημένη αγορά. Οι αγοραστές τα χρησιμοποιούν για brand-safe περιβάλλοντα και πρόσβαση σε απόθεμα που ποτέ δεν φτάνει στην ανοιχτή αγορά, διατηρώντας παράλληλα τα οφέλη στοχευμένης προβολής και αναφοράς της programmatic advertising.

Σχετικοί όροι: Programmatic Direct, Ad Exchange και Programmatic Advertising.