Private Marketplace (PMP)

Ένα private marketplace (PMP) είναι μια προγραμματισμένη συμφωνία στην οποία ένας εκδότης (ή μια ομάδα εκδοτών) καθιστά διαφημιστικό απόθεμα διαθέσιμο σε επιλεγμένους αγοραστές υπό συμφωνημένους όρους, προσδιοριζόμενο από ένα deal ID. Στην ορολογία του IAB του 2013 είναι μια δημοπρασία μόνο με πρόσκληση: μόνο προσκεκλημένοι αγοραστές μπορούν να πλειοδοτήσουν, και εξακολουθεί να αναμένεται να πλειοδοτήσουν, σε αντίθεση με το ανοιχτό exchange, το οποίο είναι γενικά ανοιχτό σε οποιονδήποτε αγοραστή. Ορισμένες πλατφόρμες χρησιμοποιούν επίσης το PMP για μη εγγυημένες ιδιωτικές συμφωνίες ευρύτερα, συμπεριλαμβανομένων των preferred deals σταθερής τιμής, οπότε ελέγξτε για ποιο είδος πρόκειται.

Πώς λειτουργεί#

Ένας εκδότης συσκευάζει συγκεκριμένο απόθεμα, όπως π.χ. placements στην αρχική σελίδα ή σε μια ενότητα υψηλής αξίας, και εκδίδει ένα deal ID σε εγκεκριμένους αγοραστές. Ο αγοραστής εισάγει αυτό το deal ID στο DSP του. Σε μια ιδιωτική δημοπρασία ο αγοραστής πλειοδοτεί στην ελάχιστη τιμή της συμφωνίας ή πάνω από αυτήν· σε μια συμφωνία σταθερής τιμής, αντιθέτως, συναλλάσσεται στη διαπραγματευμένη τιμή. Το deal ID προσδιορίζει μόνο τους όρους που συμφωνούν ο αγοραστής και ο πωλητής, όπως ελάχιστες τιμές, προτεραιότητα, διαφάνεια ή δεδομένα, οπότε δεν εγγυάται από μόνο του ποιότητα, όγκο ή προτεραιότητα. Το αν μια συμφωνία προβάλλεται πριν από τη ζήτηση της ανοιχτής δημοπρασίας είναι ρύθμιση του πωλητή: το Google Ad Manager αναφέρει ότι οι Private Auctions συνήθως εκτελούνται πριν από την Open Auction, αλλά ενεργοποιεί από προεπιλογή τη βελτιστοποίηση αγοραστή της Open Auction σε νέες, η οποία επιτρέπει στις προσφορές της Open Auction να ανταγωνιστούν. Οι συμφωνίες PMP συνήθως λειτουργούν πάνω από την ίδια υποδομή ad exchange με την ανοιχτή αγορά, με την πρόσβαση να περιορίζεται σε προσκεκλημένους αγοραστές.

Γιατί είναι σημαντικό#

Τα PMP καταλαμβάνουν μια ενδιάμεση θέση στο φάσμα των τύπων συμφωνιών. Βρίσκονται ανάμεσα στο ανοιχτό exchange και τις συμφωνίες programmatic direct: μια ιδιωτική δημοπρασία περιορίζει το ποιος μπορεί να πλειοδοτήσει και μπορεί να φέρει συμφωνημένες ελάχιστες τιμές και όρους, αλλά σε αντίθεση με μια συμφωνία programmatic guaranteed είναι μη εγγυημένη, οπότε δεν δεσμεύει impressions ούτε υποχρεώνει τον αγοραστή να πάρει οποιονδήποτε όγκο. Οι αγοραστές τα χρησιμοποιούν για να προσεγγίσουν απόθεμα που ένας πωλητής προσφέρει πρώτα σε προσκεκλημένους αγοραστές, το οποίο μπορεί να καταλήξει στην ανοιχτή δημοπρασία αν δεν αγοραστεί, διατηρώντας παράλληλα τα οφέλη στοχευμένης προβολής και αναφοράς της programmatic advertising. Η πρόσκληση από μόνη της δεν καθορίζει όρους ποιότητας, brand safety ή προτεραιότητας.

Σχετικοί όροι: Programmatic Direct, Ad Exchange και Programmatic Advertising.