Konversioaste (CVR)

Konversioaste (CVR) on prosenttiosuus klikkauksista tai kävijöistä, jotka suorittavat halutun toimenpiteen. Se lasketaan kaavalla konversiot ÷ klikit (tai käynnit) × 100. Jos 1 000 ihmistä klikkaa mainosta ja 30 tekee ostoksen, konversioaste on 3 %.

"Haluttu toimenpide" riippuu kampanjan tavoitteesta. Se voi olla konversio, kuten ostos, liidilomakkeen täyttö, ilmaisen kokeilujakson rekisteröityminen tai sovelluksen asennus. Mikä tahansa tavoite onkin, CVR mittaa, kuinka tehokkaasti liikenne muuttuu tuloksiksi saavuttuaan perille.

Miksi sillä on merkitystä#

Konversioaste on se kohta, jossa mainosten suorituskyky kohtaa kohdesivun. Loistava mainos voi tuottaa halpoja klikkauksia, mutta jos kohdesivu tai tarjous on heikko, CVR romahtaa ja kampanja alkaa tuottaa tappiota. Siksi natiivimainonnan ostajat keskittyvät yhtä paljon esikohdesivujen ja kohdesivujen testaamiseen kuin mainosluovuuteenkin.

CVR on myös linkki klikkikustannuksen ja hankintakustannuksen välillä. Yhdessä tarjouksesi kanssa se määrittää CPA:si (Cost Per Acquisition): 3 %:n konversioaste 0,50 dollarin klikkihinnalla tarkoittaa noin 16,67 dollaria asiakasta kohden. CVR:n kaksinkertaistaminen puolittaa CPA:n muuttamatta tarjoustasi, minkä vuoksi kohdesivun optimointi usein tuottaa suurimmat tuotot.

Kilpailijoiden analysoinnissa kohdesivu, joka pysyy elossa ja muuttumattomana kuukausia, on vahva signaali siitä, että se muuntaa hyvin.

Liittyvät termit: Konversio, CPA (Cost Per Acquisition) ja Kohdesivu.