Konverziós ráta (CVR)

A konverziós ráta (CVR) a kattintások vagy látogatók azon százaléka, amelyek egy kívánt akciót teljesítenek, és a következőképpen számítják ki: konverziók ÷ kattintások (vagy látogatások) × 100. Ha 1000 ember kattint egy hirdetésre, és 30-an vásárolnak, a konverziós ráta 3%.

A "kívánt akció" a kampány céljától függ. Ez lehet egy konverzió, például vásárlás, lead űrlap kitöltése, ingyenes próbaidőszakra való regisztráció vagy alkalmazás-telepítés. Bármi is a cél, a CVR azt méri, hogy a forgalom mennyire hatékonyan válik eredménnyé, miután megérkezett.

Miért fontos#

A konverziós ráta az a pont, ahol a hirdetési teljesítmény találkozik a landing page-el. Egy nagyszerű hirdetés olcsó kattintásokat hozhat, de ha a céloldal vagy az ajánlat gyenge, a CVR összeomlik, és a kampány veszteséges lesz. Ezért a natív médiavásárlók ugyanannyira rágörcsölnek a pre-lander és céloldal tesztelésére, mint a kreatívokra.

A CVR a kattintási költség és a megszerzési költség között helyezkedik el. A licitálási áraddal együtt ez határozza meg a CPA (Cost Per Acquisition) értékét: egy 3%-os konverziós ráta 0,50 dolláros kattintásonként nagyjából 16,67 dollárt jelent minden egyes ügyfél megszerzéséhez. A CVR megduplázása felezi a CPA-t anélkül, hogy a licitádon változtatnál, ezért a céloldal-optimalizálás gyakran hozza a legnagyobb megtérülést.

Versenytársak elemzésekor az a céloldal, amely hónapok óta változatlanul él, erős jelzés arra, hogy jól konvertál.

Kapcsolódó kifejezések: Konverzió, CPA (Cost Per Acquisition) és Landing Page.