कन्वर्ज़न रेट (CVR)

कन्वर्ज़न रेट (CVR) मापता है कि प्रति क्लिक या विज़िट कितने कन्वर्ज़न होते हैं, जिसकी गणना उसी अवधि में कन्वर्ज़न ÷ क्लिक्स (या विज़िट) × 100 के रूप में की जाती है। एक ही हर चुनें और उसका लगातार उपयोग करें: विज्ञापन क्लिक्स और लैंडिंग-पेज विज़िट की गिनती अलग-अलग होती है, और जो प्लेटफ़ॉर्म क्लिक से होने वाले हर कन्वर्ज़न को गिनता है, जैसे Google Ads कर सकता है, वह 100% से ऊपर की दर रिपोर्ट कर सकता है। एक काल्पनिक उदाहरण के तौर पर, यदि 1,000 लोग एक विज्ञापन पर क्लिक करते हैं और उनमें से 30 खरीदारी करते हैं, तो क्लिक-आधारित कन्वर्ज़न रेट 3% है।

"वांछित कार्रवाई" अभियान के लक्ष्य पर निर्भर करती है। यह एक कन्वर्ज़न हो सकता है जैसे खरीदारी, लीड फॉर्म सबमिशन, फ्री-ट्रायल साइनअप, या ऐप इंस्टॉल। लक्ष्य चाहे जो भी हो, CVR मापता है कि ट्रैफ़िक आने के बाद कितनी कुशलता से परिणामों में बदलता है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

कन्वर्ज़न रेट वह जगह है जहाँ विज्ञापन प्रदर्शन लैंडिंग पेज से मिलता है। एक शानदार विज्ञापन सस्ते क्लिक्स ला सकता है, लेकिन अगर लैंडिंग पेज या ऑफ़र कमज़ोर है, तो कम CVR प्रत्येक कन्वर्ज़न की लागत को उस कन्वर्ज़न के मूल्य से ऊपर धकेल सकता है। इसीलिए नेटिव मीडिया खरीदार क्रिएटिव के साथ-साथ प्री-लैंडर और लैंडिंग पेजों का भी टेस्ट करते हैं।

CVR क्लिक लागत और अधिग्रहण लागत के बीच भी बैठता है। क्लिक लागत के साथ मिलकर यह आपके CPA (लागत प्रति अधिग्रहण) को निर्धारित करता है, क्योंकि CPA = CPC ÷ CVR: 3% कन्वर्ज़न रेट और $0.50 प्रति क्लिक के काल्पनिक इनपुट के साथ, प्रत्येक ग्राहक को हासिल करने में लगभग $16.67 लगते हैं ($0.50 ÷ 0.03)। समान क्लिक लागत पर, CVR को दोगुना करने से CPA आधा हो जाता है, इसलिए लैंडिंग-पेज सुधार सीधे अधिग्रहण लागत कम करते हैं; किसी दिए गए बदलाव से CVR कितना बढ़ता है, यह मापा जाना ज़रूरी है।

प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करते समय, महीनों तक ऑनलाइन और अपरिवर्तित देखा गया लैंडिंग पेज केवल यह दिखाता है कि वह उपलब्ध बना रहा। वह किसी ब्रांड या हमेशा चालू रहने वाले अभियान की सेवा कर सकता है, ऐसा टेस्ट हो सकता है जिसे किसी ने दोबारा नहीं देखा, या ऐसा ऑफ़र हो सकता है जिसके बदलाव कैप्चर में नहीं आ पाए। इसके कन्वर्ज़न रेट के लिए एक परिभाषित कन्वर्ज़न इवेंट, उससे मेल खाती क्लिक या विज़िट संख्या और एक बताई गई अवधि में मापन चाहिए, जिनमें से कोई भी सार्वजनिक कैप्चर में मौजूद नहीं होता।

संबंधित शब्द: कन्वर्ज़न, CPA (लागत प्रति अधिग्रहण), और लैंडिंग पेज.