Ποσοστό Μετατροπής (CVR)

Το ποσοστό μετατροπής (CVR) είναι το ποσοστό των κλικ ή των επισκεπτών που ολοκληρώνουν μια επιθυμητή ενέργεια, υπολογιζόμενο ως μετατροπές ÷ κλικ (ή επισκέψεις) × 100. Αν 1,000 άτομα κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση και 30 αγοράζουν, το ποσοστό μετατροπής είναι 3%.

Η "επιθυμητή ενέργεια" εξαρτάται από τον στόχο της καμπάνιας. Μπορεί να είναι μια μετατροπή όπως μια αγορά, η υποβολή μιας φόρμας προσφοράς, μια εγγραφή για δωρεάν δοκιμή ή μια εγκατάσταση εφαρμογής. Όποιος και να είναι ο στόχος, το CVR μετρά πόσο αποτελεσματικά η επισκεψιμότητα μετατρέπεται σε αποτελέσματα μόλις φτάσει.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το ποσοστό μετατροπής είναι το σημείο όπου η απόδοση της διαφήμισης συναντά τη σελίδα προορισμού. Μια εξαιρετική διαφήμιση μπορεί να προσελκύσει φθηνά κλικ, αλλά αν η σελίδα προορισμού ή η προσφορά είναι αδύναμη, το CVR καταρρέει και η καμπάνια χάνει χρήματα. Γι' αυτό οι επαγγελματίες αγοραστές native media εμμονιάζουν τόσο με τις προ-σελίδες και τη δοκιμή σελίδων προορισμού όσο και με το δημιουργικό περιεχόμενο.

Το CVR βρίσκεται επίσης ανάμεσα στο κόστος ανά κλικ και στο κόστος απόκτησης. Μαζί με την προσφορά σας καθορίζει το CPA (Κόστος ανά Απόκτηση): ένα ποσοστό μετατροπής 3% με $0,50 ανά κλικ υποδηλώνει περίπου $16,67 για την απόκτηση κάθε πελάτη. Ο διπλασιασμός του CVR υποδιπλασιάζει το CPA χωρίς να αγγίξετε την προσφορά σας, γι' αυτό η βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού συχνά προσφέρει τις μεγαλύτερες αποδόσεις.

Κατά την ανάλυση των ανταγωνιστών, μια σελίδα προορισμού που παραμένει ενεργή και αμετάβλητη για μήνες είναι ένα ισχυρό σήμα ότι μετατρέπει καλά.

Σχετικοί όροι: Μετατροπή, CPA (Κόστος ανά Απόκτηση) και Σελίδα Προορισμού.