स्वीकार्य विज्ञापन कार्यक्रम

स्वीकार्य विज्ञापन कार्यक्रम एक पहल है, जो Eyeo (Adblock Plus के निर्माता) के माध्यम से सबसे ज्यादा जानी जाती है, जो उन मानदंडों को परिभाषित करती है जिन्हें बाधा न डालने वाले विज्ञापनों को पूरा करना होता है ताकि भाग लेने वाले विज्ञापन ब्लॉकर्स उन्हें स्वचालित रूप से अनब्लॉक कर दें, बदले में प्रकाशक या विज्ञापन नेटवर्क उन मानकों से सहमत होता है (और, एक निश्चित ट्रैफिक सीमा से ऊपर, एक व्हाइटलिस्टिंग शुल्क का भुगतान करता है)। मानदंडों को पूरा करने वाले विज्ञापन डिफ़ॉल्ट रूप से लोड हो जाते हैं; जो विज्ञापन नहीं करते वे बाकी सब की तरह ब्लॉक रहते हैं।

वास्तविक मानदंड#

प्रकाशित मानक प्लेसमेंट (कोर कंटेंट के लिए विघटनकारी नहीं), आकार (व्यूपोर्ट पर हावी न होने वाली कोई चीज़, Viewability मानकों से निकटता से जुड़ा एक कारक), और प्रारूप (ध्यान हाइजैक करने वाला कोई एनीमेशन नहीं, पेज को ब्लॉक करने वाला कोई इंटरस्टिशियल नहीं) जैसी चीजों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। विवरणों को समय के साथ अपडेट किया गया है और कार्यक्रम द्वारा सार्वजनिक रूप से बनाए रखा जाता है, इसलिए दूसरों से सुने किसी भी सटीक नियम को वर्तमान दस्तावेज़ीकरण से सत्यापित करने योग्य बात मानें, न कि उसे जस का तस सच मान लें।

यह विवादास्पद क्यों है#

मुख्य आलोचना सीधी है: एक ऐसा कार्यक्रम जिसे उसी कंपनी द्वारा चलाया जाता है जो ब्लॉकिंग सॉफ्टवेयर भी बनाती है, एक स्पष्ट हितों का टकराव पैदा करता है, और बड़े प्रकाशकों से व्हाइटलिस्ट होने के लिए शुल्क लेना एक तटस्थ मानक के बजाय पे-टू-प्ले की तरह दिखता है। समर्थकों का तर्क है कि बाधा न डालने वाले विज्ञापन का कुछ आधारभूत स्तर वह है जो मुफ्त सामग्री को व्यवहार्य बनाए रखता है, और एक परिभाषित, प्रकाशित मानक एक अपारदर्शी मानक से बेहतर है। दोनों चीजें एक साथ सच हो सकती हैं, जो मोटे तौर पर इसका कारण है कि बहस अब तक सुलझी नहीं है।

नेटिव विज्ञापन कहाँ फिट होते हैं#

अच्छी तरह से फॉर्मेट किया गया Native Advertising, एक हेडलाइन और थंबनेल जो संपादकीय सामग्री की तरह साइज़ किया गया हो, ऑटोप्ले न करने वाला, पेज को कवर न करने वाला, अक्सर स्वीकार्य-विज्ञापन-शैली के मानदंडों को बहुत से पुराने डिस्प्ले प्रारूपों की तुलना में आसानी से पूरा कर लेता है सिर्फ इसलिए क्योंकि इसे शुरू से ही विघटनकारी होने के लिए नहीं बनाया गया था। यह कार्यक्रम से एक अलग तंत्र है, लेकिन इसका मतलब है कि Sponsored Content विजेट अक्सर उस ब्लॉकिंग लड़ाई से बच जाते हैं जिससे बैनर और इंटरस्टिशियल Display Advertising अभी भी जूझती है।

एक मीडिया खरीदार के लिए इसका क्या मतलब है#

स्वीकार्य विज्ञापन व्हाइटलिस्टिंग कुछ ऐसा नहीं है जिसे आप एक विज्ञापनकर्ता के रूप में सीधे नियंत्रित करते हैं, यह प्रकाशक या नेटवर्क और विज्ञापन-ब्लॉकर विक्रेता के बीच में बैठता है। आपके लिए इसका महत्व अप्रत्यक्ष है: एक प्रकाशक या नेटवर्क जिसने भाग लिया है, उसके पास आम तौर पर विज्ञापन-ब्लॉकर-उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक पर कुछ हद तक अधिक अनुमानित डिलीवरी होती है, जो Brand Safety स्थिति और इन्वेंटरी गुणवत्ता के साथ-साथ, एक और इनपुट है, जिसे यह चुनते समय तौलना उचित है कि Programmatic Native Advertising अभियान कहां चलाए जाएं।

डिलीवरी की खुद पुष्टि करना#

इस पर भरोसा करने के बजाय कि कोई नेटवर्क स्वीकार्य-विज्ञापन भागीदारी का दावा करता है या नहीं, अधिक उपयोगी जाँच वास्तविक डिलीवरी देखना है: क्या एक क्रिएटिव एक ही प्रकाशक सेट पर हफ्तों तक चलता रहता है, जिस प्रकार का पैटर्न कैप्चर किए गए क्रिएटिव इतिहास के Ad Intelligence व्यू में दिखाई देता है। किसी क्रिएटिव के चलने की अवधि यह नहीं दिखा सकती कि कोई प्लेसमेंट विशेष रूप से विज्ञापन-ब्लॉकर-उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक पर कैसा प्रदर्शन करता है, लेकिन यह ज़रूर दिखाती है कि विज्ञापनकर्ता उसके लिए भुगतान करते रहते हैं या नहीं, चाहे कोई भी कार्यक्रम प्लेसमेंट के बारे में कुछ भी दावा करे।