Hyväksyttävät mainokset -ohjelma

Hyväksyttävät mainokset -ohjelma on aloite, joka tunnetaan parhaiten Eyeon (Adblock Plusin valmistaja) kautta, ja se määrittelee joukon kriteerejä, joita ei-tunkeilevien mainosten on täytettävä, jotta mukana olevat mainostenestot päästäisivät ne automaattisesti läpi, vastineeksi siitä, että julkaisija tai mainosverkosto sitoutuu näihin standardeihin (ja tietyn liikennekynnyksen ylittäessä maksaa sallituslistamaksun). Kriteerit täyttävät mainokset latautuvat oletusarvoisesti; ne, jotka eivät täytä, pysyvät estettyinä kuten kaikki muutkin.

Todelliset kriteerit#

Julkaistut standardit keskittyvät asioihin kuten sijoitteluun (ei häiritse pääsisältöä), kokoon (ei mitään, mikä hallitsee näkymää, tekijä, joka on läheisesti sidoksissa Näkyvyys -standardeihin) ja muotoon (ei animaatiota, joka kaappaa huomion, ei välisivuja, jotka estävät sivun). Tarkkoja sääntöjä on päivitetty ajan myötä, ja ohjelma ylläpitää niitä julkisesti, joten käsittele mitä tahansa toisen käden kuulemaasi tarkkaa sääntöä asiana, joka on varmistettava nykyisestä dokumentaatiosta, sen sijaan, että ottaisit sen sellaisenaan.

Miksi se on kiistanalainen#

Keskeinen kritiikki on suoraviivainen: ohjelma, jota pyörittää yritys, joka myös valmistaa esto-ohjelmistoa, luo ilmeisen eturistiriidan, ja suuremmilta julkaisijoilta vaadittava maksu sallituslistaukseen näyttää enemmänkin maksa ja pääse mukaan -mallilta kuin puolueettomalta standardilta. Kannattajat vastaavat, että jokin ei-tunkeilevan mainonnan perustaso on se, mikä pitää ilmaisen sisällön elinkelpoisena ylipäänsä, ja että määritelty, julkaistu standardi on parempi kuin läpinäkymätön. Molemmat voivat olla totta samanaikaisesti, mikä on suunnilleen syy siihen, miksi keskustelu ei ole laantunut.

Miten natiivimainokset sopivat mukaan#

Hyvin muotoiltu Natiivimainonta, otsikko ja pikkukuva toimituksellisen sisällön kokoisina, ilman automaattista toistoa ja sivua peittämättä, täyttää yleensä hyväksyttävien mainosten tyyliset kriteerit helpommin kuin monet perinteiset näyttömuodot yksinkertaisesti siksi, että sitä ei alun perin rakennettu häiritseväksi. Se on eri mekanismi kuin itse ohjelma, mutta se tarkoittaa, että Sponsoroitu sisältö -vimpaimet usein välttävät estotaistelun, jonka kanssa banneri- ja välisivu-Näyttömainonta edelleen kamppailee.

Mitä se tarkoittaa mediaostajalle#

Hyväksyttävien mainosten sallituslistaus ei ole jotain, mitä sinä mainostajana kontrolloit suoraan, se sijaitsee julkaisijan tai verkoston ja mainostenestotoimittajan välissä. Sillä on sinulle merkitystä epäsuorasti: osallistuneen julkaisijan tai verkoston toimitus on yleensä hieman ennustettavampaa mainostenestoa käyttävällä liikenteellä, mikä on yksi lisätekijä Bränditurvallisuuden aseman ja mainosinventaarion laadun ohella, joka kannattaa punnita valittaessa, missä ajaa Programmaattinen natiivimainonta -kampanjoita.

Toimituksen varmistaminen itse#

Sen sijaan, että luottaisi siihen, väittääkö verkosto osallistuvansa hyväksyttäviin mainoksiin, hyödyllisempi tarkistus on seurata todellista toimittamista: jatkuuko luova mainos viikkojen ajan samalla julkaisijajoukolla, sellainen kuvio, joka näkyy Mainostiedustelu -näkymässä tallennettujen luovien mainosten historiasta. Luovan mainoksen pyörimisaika ei voi osoittaa, miten sijoittelu pärjää nimenomaan mainostenestoa käyttävällä liikenteellä, mutta se osoittaa, maksavatko mainostajat siitä edelleen, riippumatta siitä, mitä mikään ohjelma väittää sijoittelusta.