Kabul Edilebilir Reklamlar Programı

Kabul Edilebilir Reklamlar programı, en çok Eyeo (Adblock Plus'ın üreticisi) aracılığıyla bilinen bir girişimdir; müdahaleci olmayan reklamların katılan reklam engelleyicileri tarafından otomatik olarak engellenmemesi için karşılaması gereken bir dizi kriteri tanımlar; karşılığında yayıncı ya da reklam ağı bu standartları kabul eder (ve belirli bir trafik eşiğinin üzerindeki durumlarda beyaz listeleme ücreti öder). Kriterleri karşılayan reklamlar varsayılan olarak yüklenir; karşılamayanlar diğer tüm içerikler gibi engellenmiş kalır.

Gerçek kriterler#

Yayınlanan standartlar, yerleşim (ana içeriği bozmayan), boyut (görünüm alanını domine etmeyen, Görünürlük standartlarıyla yakından ilişkili) ve format (dikkati çalan animasyonlar olmayan, sayfayı engelleyen ara sayfalar olmayan) gibi konulara odaklanır. Ayrıntılar zaman içinde güncellenmiş ve program tarafından halka açık şekilde sürdürülmektedir; bu yüzden dolaylı yoldan duyduğunuz kesin kuralları olduğu gibi kabul etmek yerine mevcut belgelerle doğrulamalısınız.

Neden tartışmalı#

Temel eleştiri basittir: engelleme yazılımını da üreten şirketin yönettiği bir program bariz bir çıkar çatışması yaratır ve büyük yayıncılardan beyaz listeleme ücreti talep edilmesi, tarafsız bir standarttan çok “öde ve oynat” gibi bir izlenim yaratır. Destekleyenler, müdahaleci olmayan reklamcılığın belirli bir temel düzeyinin ücretsiz içeriği ayakta tutan şey olduğunu ve tanımlı, yayınlanan bir standardın belirsiz bir standardan daha iyi olduğunu savunur. Her iki durum da aynı anda doğru olabilir; bu da tartışmanın neden henüz sonuçlanmadığını kabaca açıklar.

Yerel reklamların yeri#

İyi biçimlendirilmiş Yerel Reklamcılık, editöryel içerik boyutunda bir başlık ve küçük resimden oluşan, otomatik oynatılmayan, sayfayı kaplamayan bir reklam, genellikle birçok eski görüntülü formatın aksine kabul edilebilir‑reklam‑stili kriterlerini daha kolay karşılar; çünkü baştan beri rahatsız edici olmak üzere tasarlanmamıştır. Bu, programın kendisinden farklı bir mekanizmadır, ancak Sponsorlu İçerik widget'larının, banner ve ara sayfa Görüntülü Reklamcılık için hâlâ süren engelleme mücadelesinden çoğu zaman kaçındığı anlamına gelir.

Medya alıcısı için ne anlama geliyor#

Kabul edilebilir reklamların beyaz listeye alınması, bir reklamveren olarak doğrudan kontrol edebileceğiniz bir şey değildir; yayıncı ya da ağ ile reklam engelleyici satıcısı arasında bir ara katmandır. Sizin için önemi dolaylıdır: katılan bir yayıncı ya da ağ, reklam engelleyici kullanan trafiğe biraz daha öngörülebilir bir teslimat sunma eğilimindedir; bu da Marka Güvenliği durumu ve envanter kalitesiyle birlikte, Programatik Yerel Reklamcılık kampanyalarını nerede yürüteceğinizi seçerken dikkate alınması gereken bir faktördür.

Teslimatı kendiniz doğrulama#

Bir ağın kabul edilebilir‑reklam katılımını iddia etmesine güvenmek yerine, daha faydalı kontrol, gerçek teslimatı izlemektir: bir reklam kreatifi aynı yayıncı setinde haftalarca çalışmaya devam ediyor mu, bu tür bir desen Reklam İstihbaratı görünümünde kaydedilen kreatif geçmişinde görülebilir. Bir kreatifin yayında kalma süresi, bir yerleşimin özellikle reklam engelleyici kullanan trafikte nasıl performans gösterdiğini söyleyemez, ancak reklamverenlerin bunun için ödeme yapmaya devam edip etmediğini gösterir; bu, programın yerleşimle ilgili iddialarından bağımsızdır.