Program Iklan yang Dapat Diterima

Program Iklan yang Dapat Diterima adalah inisiatif, paling dikenal melalui Eyeo (pembuat Adblock Plus), yang mendefinisikan serangkaian kriteria yang harus dipenuhi iklan yang tidak mengganggu agar secara otomatis tidak diblokir oleh pemblokir iklan yang berpartisipasi, sebagai imbalan atas persetujuan penerbit atau jaringan iklan terhadap standar tersebut (dan, di atas ambang lalu lintas tertentu, membayar biaya whitelist). Iklan yang memenuhi kriteria dimuat secara default; iklan yang tidak memenuhi tetap diblokir seperti iklan lainnya.

Kriteria sebenarnya#

Standar yang dipublikasikan berfokus pada hal-hal seperti penempatan (tidak mengganggu konten utama), ukuran (tidak mendominasi viewport, faktor yang erat kaitannya dengan standar Viewability), dan format (tidak ada animasi yang mencuri perhatian, tidak ada interstitial yang memblokir halaman). Detailnya telah diperbarui seiring waktu dan dipelihara secara publik oleh program, jadi anggap setiap aturan persis yang Anda dengar dari pihak ketiga sebagai sesuatu yang perlu diverifikasi terhadap dokumentasi terkini, bukan diterima begitu saja.

Mengapa kontroversial#

Kritik utama cukup sederhana: program yang dijalankan oleh perusahaan yang juga membuat perangkat lunak pemblokir menciptakan konflik kepentingan yang jelas, dan memungut biaya dari penerbit besar untuk masuk whitelist tampak seperti pay-to-play daripada standar netral. Pendukung berargumen bahwa tingkat dasar iklan yang tidak mengganggu adalah apa yang membuat konten gratis tetap layak, dan standar yang didefinisikan serta dipublikasikan lebih baik daripada yang tidak transparan. Kedua hal tersebut dapat benar sekaligus, yang secara kasar menjelaskan mengapa perdebatan belum selesai.

Di mana iklan native masuk#

Native Advertising yang terformat dengan baik, dengan judul dan thumbnail berukuran seperti konten editorial, tidak autoplay, tidak menutupi halaman, cenderung lebih mudah memenuhi kriteria gaya iklan yang dapat diterima dibandingkan banyak format tampilan legacy karena memang tidak dirancang untuk mengganggu sejak awal. Itu merupakan mekanisme yang berbeda dari program itu sendiri, namun berarti widget Sponsored Content sering menghindari perjuangan pemblokiran yang masih dihadapi iklan banner dan interstitial Display Advertising.

Apa artinya bagi pembeli media#

Whitelist iklan yang dapat diterima bukan sesuatu yang dapat Anda kontrol secara langsung sebagai pengiklan, melainkan berada di antara penerbit atau jaringan dan vendor pemblokir iklan. Hal ini penting bagi Anda secara tidak langsung: penerbit atau jaringan yang berpartisipasi cenderung memiliki pengiriman yang sedikit lebih dapat diprediksi pada lalu lintas yang menggunakan pemblokir iklan, yang menjadi satu faktor tambahan, bersama dengan status Brand Safety dan kualitas inventaris, yang patut dipertimbangkan saat memilih tempat menjalankan kampanye Programmatic Native Advertising.

Memverifikasi pengiriman sendiri#

Alih-alih mengandalkan klaim jaringan tentang partisipasi iklan yang dapat diterima, pemeriksaan yang lebih berguna adalah mengamati pengiriman aktual: apakah sebuah kreatif tetap berjalan selama berminggu-minggu pada set penerbit yang sama, pola yang terlihat dalam tampilan Ad Intelligence dari riwayat kreatif yang tertangkap. Lama tayang tidak dapat menunjukkan bagaimana kinerja suatu penempatan secara khusus pada lalu lintas yang menggunakan pemblokir iklan, tetapi menunjukkan apakah pengiklan terus membayar untuknya, terlepas dari apa yang diklaim program tentang penempatannya.