โปรแกรมโฆษณาที่ยอมรับได้

โปรแกรมโฆษณาที่ยอมรับได้เป็นโครงการริเริ่ม ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดผ่าน Eyeo (ผู้สร้าง Adblock Plus) ที่กำหนดชุดเกณฑ์ที่โฆษณาที่ไม่รบกวนผู้ใช้ต้องปฏิบัติตามเพื่อที่จะถูกปลดบล็อคโดยอัตโนมัติโดยตัวบล็อคโฆษณาที่เข้าร่วมโครงการ เพื่อแลกกับที่ผู้เผยแพร่หรือเครือข่ายโฆษณาตกลงตามมาตรฐานเหล่านั้น (และ หากเกินเกณฑ์การเข้าชมที่กำหนด จะต้องชำระค่าธรรมเนียมการอนุญาตรายการ) โฆษณาที่ตรงตามเกณฑ์จะโหลดโดยค่าเริ่มต้น ส่วนโฆษณาที่ไม่ตรงตามเกณฑ์จะยังคงถูกบล็อคเหมือนอย่างอื่น

เกณฑ์จริง#

มาตรฐานที่เผยแพร่มุ่งเน้นไปที่สิ่งต่างๆ เช่น ตำแหน่งวาง (ไม่รบกวนเนื้อหาหลัก) ขนาด (ไม่มีสิ่งใดที่ครอบงำพื้นที่มองเห็น ซึ่งเป็นปัจจัยที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับมาตรฐาน การมองเห็นได้) และรูปแบบ (ไม่มีภาพเคลื่อนไหวที่ดึงความสนใจโดยไม่จำเป็น ไม่มีอินเตอร์สติเชียลที่ปิดกั้นหน้าเว็บ) รายละเอียดเฉพาะได้รับการอัปเดตเมื่อเวลาผ่านไปและได้รับการดูแลรักษาอย่างเปิดเผยโดยโปรแกรม ดังนั้น ให้ถือว่ากฎใดๆ ที่คุณได้ยินมาทางอ้อมเป็นสิ่งที่ต้องตรวจสอบกับเอกสารปัจจุบัน แทนที่จะเชื่อตามที่ได้ยินมา

เหตุผลที่ทำให้เกิดข้อโต้แย้ง#

คำวิจารณ์หลักนั้นตรงไปตรงมา: โปรแกรมที่ดำเนินการโดยบริษัทที่สร้างซอฟต์แวร์บล็อคเอง สร้างความขัดแย้งทางผลประโยชน์ที่เห็นได้ชัด และการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากผู้เผยแพร่รายใหญ่เพื่อให้ได้รับการอนุญาตรายการนั้นดูเหมือนเป็นการจ่ายเพื่อเล่น มากกว่ามาตรฐานที่เป็นกลาง ผู้สนับสนุนโต้แย้งว่าโฆษณาที่ไม่รบกวนผู้ใช้ในระดับพื้นฐานบางอย่างคือสิ่งที่ทำให้เนื้อหาฟรียังคงอยู่ได้ และมาตรฐานที่กำหนดและเผยแพร่แล้วนั้นดีกว่ามาตรฐานที่ไม่โปร่งใส ทั้งสองสิ่งสามารถเป็นจริงได้พร้อมกัน ซึ่งเป็นเหตุผลโดยประมาณว่าทำไมการถกเถียงจึงยังไม่ยุติ

โฆษณาเนทีฟอยู่ตรงไหน#

โฆษณาเนทีฟ ที่จัดรูปแบบมาดี หัวข้อและภาพขนาดย่อที่มีขนาดเหมือนเนื้อหาบทความ ไม่เล่นอัตโนมัติ ไม่ครอบคลุมหน้าเว็บ มีแนวโน้มที่จะผ่านเกณฑ์แบบโฆษณาที่ยอมรับได้ได้ง่ายกว่าโฆษณาแสดงผลรูปแบบเดิมจำนวนมาก เพียงเพราะมันไม่ได้ถูกสร้างมาเพื่อรบกวนผู้ใช้ตั้งแต่แรก นั่นเป็นกลไกที่แตกต่างจากโปรแกรมเอง แต่มันหมายความว่า วิเจ็ต เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน มักจะหลีกเลี่ยงการต่อสู้กับการบล็อคที่แบนเนอร์และอินเตอร์สติเชียล โฆษณาแสดงผล ยังคงต้องเผชิญอยู่

มันหมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้ซื้อสื่อ#

การอนุญาตรายการโฆษณาที่ยอมรับได้ไม่ใช่สิ่งที่คุณในฐานะผู้โฆษณาควบคุมโดยตรง มันอยู่ระหว่างผู้เผยแพร่หรือเครือข่ายกับผู้ขายตัวบล็อคโฆษณา สิ่งที่สำคัญสำหรับคุณโดยอ้อมคือ: ผู้เผยแพร่หรือเครือข่ายที่เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะมีการส่งมอบที่คาดการณ์ได้มากขึ้นบ้างในปริมาณการใช้งานที่ใช้ตัวบล็อคโฆษณา ซึ่งเป็นปัจจัยนำเข้าอีกอย่างหนึ่ง นอกเหนือจากสถานะ ความปลอดภัยของแบรนด์ และคุณภาพของพื้นที่โฆษณา ที่ควรนำมาชั่งน้ำหนักเมื่อเลือกว่าจะรันแคมเปญ โฆษณาเนทีฟแบบโปรแกรมเมติก ที่ไหน

การตรวจสอบการส่งมอบด้วยตัวเอง#

แทนที่จะพึ่งพาว่าเครือข่ายอ้างว่ามีส่วนร่วมในโฆษณาที่ยอมรับได้หรือไม่ การตรวจสอบที่มีประโยชน์มากกว่าคือการดูการส่งมอบจริง: ครีเอทีฟยังคงรันต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ๆ กับชุดผู้เผยแพร่เดิมหรือไม่ ซึ่งเป็นรูปแบบที่มองเห็นได้ในมุมมอง ข่าวกรองโฆษณา ของประวัติครีเอทีฟที่บันทึกไว้ ระยะเวลาที่ครีเอทีฟรันอยู่ไม่สามารถบอกได้ว่าตำแหน่งวางทำงานได้ดีเพียงใดกับปริมาณการใช้งานที่ใช้ตัวบล็อคโฆษณาโดยเฉพาะ แต่บอกได้ว่าผู้โฆษณายังคงจ่ายเงินให้ตำแหน่งนั้นต่อไปหรือไม่ โดยไม่คำนึงว่าโปรแกรมใดจะอ้างอะไรเกี่ยวกับตำแหน่งวาง