Elfogadható Hirdetések program

Az Elfogadható Hirdetések program egy kezdeményezés, amely leginkább az Eyeo (az Adblock Plus készítője) révén ismert, és meghatároz egy olyan kritériumkészletet, amelynek a nem zavaró hirdetéseknek meg kell felelniük ahhoz, hogy a részt vevő reklámblokkolók automatikusan feloldják őket, cserébe azért, hogy a kiadó vagy hirdetőhálózat elfogadja ezeket a szabványokat (és egy bizonyos forgalmi küszöb felett fizet egy engedélyezési díjat). A kritériumoknak megfelelő hirdetések alapértelmezés szerint betöltődnek; amelyek nem, azok blokkolva maradnak, mint minden más.

A tényleges kritériumok#

A közzétett szabványok olyan dolgokra összpontosítanak, mint az elhelyezés (nem zavarja a fő tartalmat), a méret (semmi, ami uralja a nézetablakot, egy olyan tényező, amely szorosan kapcsolódik a Megtekinthetőség szabványaihoz), és a formátum (nincs figyelmet elterelő animáció, nincs az oldalt blokkoló intersticiális). A konkrétumok idővel frissültek, és a program nyilvánosan tartja karban őket, ezért bármely másodkézből hallott pontos szabályt inkább ellenőrizni kell a jelenlegi dokumentáció alapján, mint szó szerint elfogadni.

Miért ellentmondásos#

Az alapvető kritika egyértelmű: egy olyan program, amelyet a blokkoló szoftvert is készítő cég működtet, nyilvánvaló érdekellentétet teremt, és a nagyobb kiadóktól díj követelése az engedélyezésért sokkal inkább pénzért vásárolt részvételre („pay-to-play”) hasonlít, mint semleges szabványra. A támogatók viszont azt válaszolják, hogy valamilyen alapvető, nem zavaró reklámozás az, ami egyáltalán életképesé teszi az ingyenes tartalmakat, és hogy egy meghatározott, közzétett szabvány jobb, mint egy átláthatatlan. Mindkettő egyszerre lehet igaz, ami nagyjából megmagyarázza, miért nem dőlt még el a vita.

A natív hirdetések helye#

A jól formázott Natív Hirdetés, egy szerkesztői tartalomhoz hasonló méretű cím és bélyegkép, nem automatikus lejátszás, nem fedi le az oldalt, könnyebben felel meg az elfogadható-hirdetés stílusú kritériumoknak, mint sok régi display formátum, egyszerűen azért, mert eredetileg sem arra lett tervezve, hogy zavaró legyen. Ez más mechanizmus, mint maga a program, de azt jelenti, hogy a Szponzorált Tartalom widgetek gyakran elkerülik azt a blokkolási harcot, amellyel a banner és intersticiális Display Hirdetés még mindig küzd.

Mit jelent egy médiavásárló számára#

Az elfogadható hirdetések engedélyezése nem olyasmi, amit te, mint hirdető közvetlenül irányítasz, ez a kiadó vagy hálózat és a reklámblokkoló szállító között helyezkedik el. Számodra közvetve számít: egy olyan kiadó vagy hálózat, amely részt vett, általában valamivel kiszámíthatóbb szállítást biztosít a reklámblokkolót használó forgalomban, ami egy további szempont, a Márkabiztonság státusz és a hirdetési készlet minősége mellett, amelyet érdemes mérlegelni, amikor kiválasztod, hol futtass Programmatic Natív Hirdetési kampányokat.

A szállítás saját ellenőrzése#

Ahelyett, hogy egy hálózat állítására hagyatkoznánk az elfogadható-hirdetések részvételéről, hasznosabb ellenőrizni a tényleges szállítást: egy kreatív hetekig fut-e ugyanazon a kiadókészleten, az a minta, amely egy Hirdetési Intelligencia nézetben látható a rögzített kreatív előzményekben. A futási idő nem mutathatja meg, hogyan teljesít egy elhelyezés kifejezetten a reklámblokkolót használó forgalomban, de azt megmutatja, hogy a hirdetők továbbra is fizetnek-e érte, függetlenül attól, hogy bármely program mit állít az elhelyezésről.