Chương trình Quảng cáo Được chấp nhận

Chương trình Quảng cáo Được chấp nhận là một sáng kiến, được biết đến nhiều nhất qua Eyeo (nhà sản xuất Adblock Plus), định nghĩa một bộ tiêu chí mà các quảng cáo không gây phiền nhiễu phải đáp ứng để được tự động bỏ chặn bởi các trình chặn quảng cáo tham gia, để đổi lấy việc nhà xuất bản hoặc mạng quảng cáo đồng ý với các tiêu chuẩn đó (và, trên một ngưỡng lưu lượng nhất định, trả phí cho danh sách cho phép). Các quảng cáo đáp ứng tiêu chí được tải theo mặc định; các quảng cáo không đáp ứng vẫn bị chặn như mọi thứ khác.

Các tiêu chí thực tế#

Các tiêu chuẩn được công bố tập trung vào những yếu tố như vị trí (không làm gián đoạn nội dung cốt lõi), kích thước (không có gì chiếm ưu thế viewport, một yếu tố liên quan chặt chẽ đến tiêu chuẩn Viewability), và định dạng (không có hoạt ảnh chiếm sự chú ý, không có interstitials chặn trang). Các chi tiết cụ thể đã được cập nhật theo thời gian và được duy trì công khai bởi chương trình, vì vậy hãy coi bất kỳ quy tắc chính xác nào bạn đã nghe gián tiếp là điều cần xác minh với tài liệu hiện tại hơn là chấp nhận theo mặt chữ.

Tại sao nó gây tranh cãi#

Lời chỉ trích cốt lõi rất đơn giản: một chương trình được điều hành bởi công ty cũng tạo ra phần mềm chặn, tạo nên một xung đột lợi ích rõ ràng, và việc yêu cầu một khoản phí từ các nhà xuất bản lớn hơn để được đưa vào danh sách cho phép trông giống như "trả tiền để chơi" hơn là một tiêu chuẩn trung lập. Những người ủng hộ phản bác rằng một mức cơ bản nhất định của quảng cáo không gây phiền nhiễu là thứ giúp nội dung miễn phí khả thi, và một tiêu chuẩn được định nghĩa, công bố tốt hơn một tiêu chuẩn thiếu minh bạch. Cả hai điều có thể cùng đúng, đó đại khái là lý do cuộc tranh luận chưa ngã ngũ.

Vị trí của quảng cáo native#

Quảng cáo Native được định dạng tốt, một tiêu đề và hình thu nhỏ có kích thước như nội dung biên tập, không tự động phát, không che phủ trang, có xu hướng đáp ứng các tiêu chí kiểu quảng cáo được chấp nhận dễ dàng hơn nhiều định dạng display cũ đơn giản vì nó không bao giờ được xây dựng để gây gián đoạn ngay từ đầu. Đó là một cơ chế khác với bản thân chương trình, nhưng nó có nghĩa là các widget Nội dung được Tài trợ thường tránh được cuộc chiến chặn mà Quảng cáo Display dạng banner và interstitial vẫn phải đối mặt.

Ý nghĩa đối với người mua media#

Việc được đưa vào danh sách cho phép của chương trình Quảng cáo Được chấp nhận không phải là điều bạn với tư cách là nhà quảng cáo kiểm soát trực tiếp, nó nằm giữa nhà xuất bản hoặc mạng lưới và nhà cung cấp trình chặn quảng cáo. Đối với bạn, nó quan trọng một cách gián tiếp: một nhà xuất bản hoặc mạng lưới đã tham gia có xu hướng có mức độ dự đoán phân phối cao hơn một chút trên lưu lượng truy cập sử dụng trình chặn quảng cáo, đây là một yếu tố nữa, cùng với vị thế An toàn Thương hiệu và chất lượng khoảng không quảng cáo, đáng để cân nhắc khi chọn nơi chạy các chiến dịch Quảng cáo Native theo Chương trình.

Tự xác minh phân phối#

Thay vì dựa vào việc một mạng lưới có tuyên bố tham gia quảng cáo được chấp nhận hay không, việc kiểm tra hữu ích hơn là theo dõi phân phối thực tế: một creative có tiếp tục chạy trong nhiều tuần trên cùng một bộ nhà xuất bản không, loại mẫu có thể nhìn thấy trong chế độ xem Trí tuệ Quảng cáo về lịch sử creative đã thu thập. Thời gian chạy của một creative không thể cho biết một vị trí hoạt động ra sao riêng với lưu lượng truy cập sử dụng trình chặn quảng cáo, nhưng nó cho thấy liệu các nhà quảng cáo có tiếp tục trả tiền cho vị trí đó hay không, bất kể bất kỳ chương trình nào tuyên bố về vị trí.