Πρόγραμμα Αποδεκτών Διαφημίσεων

Το πρόγραμμα Αποδεκτών Διαφημίσεων είναι μια πρωτοβουλία, περισσότερο γνωστή μέσω της Eyeo (δημιουργού του Adblock Plus), που ορίζει ένα σύνολο κριτηρίων που πρέπει να πληρούν οι μη ενοχλητικές διαφημίσεις ώστε να ξεμπλοκάρονται αυτόματα από συμμετέχοντα ad blockers, σε αντάλλαγμα για τη συμφωνία του εκδότη ή του διαφημιστικού δικτύου με αυτά τα πρότυπα (και, πάνω από ένα συγκεκριμένο όριο επισκεψιμότητας, την πληρωμή ενός τέλους whitelisting). Οι διαφημίσεις που πληρούν τα κριτήρια φορτώνονται από προεπιλογή· οι διαφημίσεις που δεν τα πληρούν παραμένουν αποκλεισμένες όπως όλα τα άλλα.

Τα πραγματικά κριτήρια#

Τα δημοσιευμένα πρότυπα εστιάζουν σε πράγματα όπως η τοποθέτηση (να μην διαταράσσει το βασικό περιεχόμενο), το μέγεθος (τίποτα που να κυριαρχεί στο viewport, ένας παράγοντας στενά συνδεδεμένος με τα πρότυπα Viewability) και η μορφή (χωρίς κινούμενα σχέδια που κλέβουν την προσοχή, χωρίς interstitials που μπλοκάρουν τη σελίδα). Οι λεπτομέρειες έχουν ενημερωθεί με την πάροδο του χρόνου και διατηρούνται δημόσια από το πρόγραμμα, οπότε αντιμετωπίστε οποιονδήποτε ακριβή κανόνα που έχετε ακούσει από δεύτερο χέρι ως κάτι που πρέπει να επαληθεύσετε έναντι της τρέχουσας τεκμηρίωσης αντί να τον πάρετε ως δεδομένο.

Γιατί είναι αμφιλεγόμενο#

Η βασική κριτική είναι απλή: ένα πρόγραμμα που διαχειρίζεται η εταιρεία που παράγει και το λογισμικό αποκλεισμού δημιουργεί μια προφανή σύγκρουση συμφερόντων, και η απαίτηση τέλους από μεγαλύτερους εκδότες για να μπουν στο whitelisting μοιάζει πολύ με pay-to-play αντί για ένα ουδέτερο πρότυπο. Οι υποστηρικτές αντιτείνουν ότι κάποιο βασικό επίπεδο μη ενοχλητικής διαφήμισης είναι αυτό που διατηρεί το δωρεάν περιεχόμενο βιώσιμο, και ότι ένα καθορισμένο, δημοσιευμένο πρότυπο είναι καλύτερο από ένα αδιαφανές. Και τα δύο μπορούν να είναι αληθή ταυτόχρονα, κάτι που είναι περίπου ο λόγος που η συζήτηση δεν έχει λήξει.

Πού ταιριάζουν οι native διαφημίσεις#

Καλά διαμορφωμένες Native Advertising, ένας τίτλος και μια μικρογραφία μεγέθους σαν το συντακτικό περιεχόμενο, χωρίς αυτόματη αναπαραγωγή, χωρίς να καλύπτουν τη σελίδα, τείνουν να πληρούν κριτήρια τύπου αποδεκτών διαφημίσεων πιο εύκολα από πολλές παλαιότερες μορφές display απλώς επειδή ποτέ δεν κατασκευάστηκαν για να είναι ενοχλητικές εξαρχής. Αυτός είναι ένας διαφορετικός μηχανισμός από το ίδιο το πρόγραμμα, αλλά σημαίνει ότι τα widget Sponsored Content συχνά αποφεύγουν τον πόλεμο αποκλεισμού που ακόμα αντιμετωπίζουν οι διαφημίσεις banner και interstitial Display Advertising.

Τι σημαίνει για έναν media buyer#

Το whitelisting αποδεκτών διαφημίσεων δεν είναι κάτι που ελέγχετε άμεσα εσείς ως διαφημιστής, βρίσκεται ανάμεσα στον εκδότη ή το δίκτυο και τον προμηθευτή του ad blocker. Για εσάς έχει σημασία έμμεσα: ένας εκδότης ή δίκτυο που έχει συμμετάσχει τείνει να έχει κάπως πιο προβλέψιμη παράδοση στην επισκεψιμότητα που χρησιμοποιεί ad blockers, που είναι ένα ακόμη στοιχείο, μαζί με τη θέση Brand Safety και την ποιότητα του αποθέματος, που αξίζει να ζυγίσετε όταν επιλέγετε πού να εκτελέσετε καμπάνιες Programmatic Native Advertising.

Επαλήθευση της παράδοσης μόνοι σας#

Αντί να βασίζεστε στο αν ένα δίκτυο ισχυρίζεται συμμετοχή σε αποδεκτές διαφημίσεις, ο πιο χρήσιμος έλεγχος είναι να παρακολουθείτε την πραγματική παράδοση: αν ένα creative συνεχίζει να τρέχει για εβδομάδες στο ίδιο σύνολο εκδοτών, το είδος μοτίβου που είναι ορατό σε μια προβολή Ad Intelligence του ιστορικού των καταγεγραμμένων creative. Ο χρόνος που τρέχει ένα creative δεν μπορεί να δείξει πώς αποδίδει μια τοποθέτηση ειδικά στην επισκεψιμότητα που χρησιμοποιεί ad blockers, δείχνει όμως αν οι διαφημιστές εξακολουθούν να πληρώνουν για αυτήν, ανεξάρτητα από το τι ισχυρίζεται οποιοδήποτε πρόγραμμα για την τοποθέτηση.