Acceptable Ads 프로그램

Acceptable Ads 프로그램은 Eyeo(Adblock Plus 제작사)를 통해 가장 잘 알려진 이니셔티브로, 참여하는 광고 차단기에 의해 자동으로 차단 해제되기 위해 비침습적 광고가 충족해야 하는 일련의 기준을 정의합니다. 이는 퍼블리셔나 광고 네트워크가 해당 기준에 동의하는 것(그리고 일정 트래픽 임계값을 초과하는 경우 화이트리스트 수수료를 지불하는 것)을 조건으로 합니다. 기준을 충족하는 광고는 기본적으로 로드되고, 그렇지 않은 광고는 다른 모든 것처럼 차단 상태를 유지합니다.

실제 기준#

게시된 기준은 배치(핵심 콘텐츠를 방해하지 않음), 크기(뷰포트를 지배하지 않음, Viewability 기준과 밀접하게 연결된 요소), 형식(주의를 빼앗는 애니메이션 없음, 페이지를 차단하는 인터스티셜 없음) 등에 중점을 둡니다. 구체적인 내용은 시간이 지남에 따라 업데이트되었으며 프로그램에 의해 공개적으로 유지되므로, 전해 들은 정확한 규칙은 그대로 받아들이기보다는 현재 문서와 대조하여 확인하세요.

논란의 이유#

핵심 비판은 간단합니다. 차단 소프트웨어도 만드는 회사가 운영하는 프로그램은 명백한 이해 충돌을 초래하며, 대규모 퍼블리셔에게 화이트리스트 등록을 위해 수수료를 요구하는 것은 중립적 기준이 아니라 '돈을 내고 참여'하는 것처럼 보입니다. 지지하는 측은 비침습적 광고의 기본 기준이야말로 무료 콘텐츠를 지속 가능하게 하며, 정의되고 공개된 기준이 불투명한 기준보다 낫다고 주장합니다. 두 가지 모두 사실일 수 있으며, 이것이 대략 논쟁이 해결되지 않은 이유입니다.

네이티브 광고의 위치#

잘 구성된 Native Advertising(편집 콘텐츠 크기의 헤드라인과 썸네일, 자동 재생 없음, 페이지 덮지 않음)은 처음부터 방해가 되지 않도록 설계되었기 때문에 많은 레거시 디스플레이 형식보다 Acceptable Ads 스타일 기준을 더 쉽게 충족하는 경향이 있습니다. 이는 프로그램 자체와는 다른 메커니즘이지만, Sponsored Content 위젯이 배너 및 인터스티셜 Display Advertising이 여전히 직면하는 차단 문제를 피하는 경우가 많다는 것을 의미합니다.

미디어 바이어에게 의미하는 바#

Acceptable Ads 화이트리스트 등록은 광고주로서 직접 제어할 수 있는 것이 아니라 퍼블리셔나 네트워크와 광고 차단기 공급업체 사이에 있습니다. 광고주에게 중요한 것은 간접적인 영향입니다. 참여한 퍼블리셔나 네트워크는 광고 차단기를 사용하는 트래픽에서 어느 정도 더 예측 가능한 전달을 보이는 경향이 있으며, 이는 Brand Safety 상태 및 인벤토리 품질과 함께 Programmatic Native Advertising 캠페인을 실행할 위치를 선택할 때 고려할 가치가 있는 또 하나의 판단 요소입니다.

직접 전달 확인#

네트워크가 Acceptable Ads 참여를 주장하는지 여부에 의존하기보다는 실제 전달을 확인하는 것이 더 유용합니다: 동일한 퍼블리셔 세트에서 크리에이티브가 몇 주 동안 계속 실행되는지, Ad Intelligence의 수집된 크리에이티브 기록 보기에서 볼 수 있는 패턴입니다. 실행 기간만으로는 광고 차단기를 사용하는 트래픽에서 해당 배치가 구체적으로 어떤 성과를 내는지는 알 수 없지만, 광고주가 그 배치에 계속 비용을 지불하는지는 알 수 있습니다. 이는 어떤 프로그램이 배치에 대해 무엇을 주장하든 달라지지 않습니다.