CPM (Cost Per Mille)

A CPM (cost per mille) az az ár, amelyet a hirdető fizet ezer hirdetési megjelenésért, ahol a "mille" latinul ezer. Kiszámítása: CPM = (teljes költés ÷ megjelenések) × 1 000. Egy 5 dolláros CPM esetén minden 1 000 hirdetésmegjelenés 5 dollárba kerül, függetlenül attól, hogy valaki rákattint-e.

A CPM az alapértelmezett árképzési modell az ismertségi és elérési kampányokhoz, valamint a legtöbb programozott aukció mögöttes valutája. A display, videó és számos natív vásárlás CPM alapon zárul, még akkor is, ha a hirdetőt végső soron a kattintások vagy a konverziók érdeklik; a hálózat egyszerűen visszaszámolja a többi célt egy effektív CPM-re a licitek rangsorolásához.

Miért fontos#

Mivel a megjelenésért fizetsz, nem pedig a cselekvésért, a CPM jutalmazza a hatékony eljuttatást a megfelelő célközönséghez. Két tényező csendesen növeli a valódi költségét: hogy a megjelenések közül hányat látnak valójában a kiszolgálthoz képest, és mennyire elkötelezett a közönség. Az a megjelenés, amelyért fizettek, de soha nem kerül a látómezőbe, pazarlást jelent, ezért a vásárlók a CPM-et a Láthatóság mutatókkal párosítják. A számot magát a Hirdetési megjelenés határozza meg.

A CPM a kiadói bevételi mutató, az RPM (bevétel ezer megjelenésenként) vásárlói oldali tükörképe; amit az egyik oldal fizet ezerért, azt a másik oldal megkeresi ezerért. Ellentétben a CPC (kattintásonkénti költség) modellel, amely csak a kattintásokért számol fel; a magas CTR-ű hirdetés egy CPM-vásárlásnál hatékonyan csökkenti a látogatónkénti költséget, még akkor is, ha a megjelenési ár rögzített.

Kapcsolódó kifejezések: CPC (kattintásonkénti költség), Hirdetési megjelenés, Láthatóság és RPM (bevétel ezer megjelenésenként).