CPM (Cost Per Mille)

A CPM (cost per mille) az az ár, amelyet a hirdető fizet ezer hirdetési megjelenésért, ahol a "mille" latinul ezer. Kiszámítása: CPM = (teljes költés ÷ megjelenések) × 1 000. Például egy feltételezett 5 dolláros CPM esetén minden 1 000 megjelenés 5 dollárba kerül, függetlenül attól, hogy valaki rákattint-e.

A CPM gyakori árképzési modell az ismertségi és elérési kampányokhoz: a Google Ads például a márkaismertség növelését célzó hirdetőket a megjelenésalapú licitálás, például a látható CPM felé irányítja. Ez a programozott licitálás ár-egysége is: az OpenRTB, az IAB Tech Lab valós idejű licitálási protokollja a licitárakat és a minimumárakat is CPM-ben fejezi ki, még akkor is, ha a tényleges tranzakció egyetlen megjelenésre szól. A platformok eltérően áraznak: a Taboola Realize szolgáltatásában a hirdetők CPC vagy CPM alapon fizethetnek, míg az MGID kiadóknak szóló GYIK-je szerint a hirdetőkkel CPC alapon működik. Az, hogy egy platform hogyan rangsorolja a különböző árazási típusú liciteket, platformonként eltérő, ezért ne feltételezd, hogy egy kattintás- vagy konverzióalapú kampányt effektív CPM alapján rangsorolnak.

Miért fontos#

Mivel a megjelenésért fizetsz, nem pedig a cselekvésért, az számít, hogy a megvásárolt megjelenések mennyire hatékonyan érik el a megfelelő célközönséget. Két dolog változtatja meg, hogy egy CPM mennyibe kerül egy hasznos eredményre vetítve: hogy a beszámított megjelenések közül mennyi volt látható, és nem csupán kiszolgált, valamint hogy az elért emberek közül mennyien kattintanak vagy konvertálnak. Egy kiszolgált megjelenés, amely soha nem kerül a látómezőbe, nem is kapott lehetőséget arra, hogy lássák, ezért a vásárlók a CPM-et a Láthatóság mutatókkal párosítják, és ezért kínál néhány platform látható CPM-et (vCPM), amelynél ezer látható megjelenésért fizetsz. Még egy látható megjelenés is csupán lehetőség a hirdetés megtekintésére. Az, hogy mi számít megjelenésnek, a platform számlálási szabályaitól függ; lásd a Hirdetési megjelenés szócikket.

A CPM kiadói oldali megfelelője az RPM (bevétel ezer megjelenésenként), vagyis az, amit egy kiadó ezer oldalmegtekintés, megjelenés vagy videómegtekintés után keres. A kettő nem ugyanaz a szám ugyanazoknál a hirdetéseknél: a YouTube szerint az RPM alacsonyabb a CPM-nél, mert az RPM a YouTube bevételrészesedése után számolódik, és minden megtekintést beszámít, azokat is, amelyek nem voltak monetizálva, a Google AdSense szerint pedig az RPM a becsült bevételekből számolódik. Ellentétben a CPC (kattintásonkénti költség) modellel, amely csak a kattintásokért számol fel. Egy CPM-alapú vásárlásnál a megjelenési ár rögzített, így a magasabb átkattintási arány csökkenti a kattintásonkénti költséget: egy feltételezett $5.00 CPM esetén a 0.5%-os CTR 1 000 megjelenésenként 5 kattintást jelent, azaz $1.00-t kattintásonként, az 1%-os CTR pedig 10 kattintást, azaz $0.50-t kattintásonként. Ez a kattintásonkénti költség egy CPM-alapú vásárlásnál az eCPC (effektív kattintásonkénti költség), és semmit sem mond arról, hogy a kattintások konvertálnak-e.

Kapcsolódó kifejezések: CPC (kattintásonkénti költség), Hirdetési megjelenés, Láthatóság és RPM (bevétel ezer megjelenésenként).