Header Bidding

A Header Bidding egy programmatic technika, amely lehetővé teszi a kiadó számára, hogy egy hirdetési impressziót egyszerre több hirdetési tőzsdének ajánljon fel, mielőtt az elsődleges ad serverét meghívná, így minden keresleti forrás egyetlen egységes árverésben versenyez. Ez felváltotta a régebbi "vízesés" modellt, amelyben a tőzsdefelhasználás rögzített prioritási sorrendben, egymás után történt.

Hogyan működik#

Az oldal fejlécében elhelyezett egy kis kódrészlet (történelmileg a Prebid.js keretrendszer használatával) egyszerre küld licitkéréseket több tőzsdének és Supply-Side Platform (SSP) partnernek. Mindegyik egy licitet ad vissza Real-Time Bidding (RTB) révén. Az oldal ezután átadja a nyertes liciteket az Ad Servernek, amely a végső döntést hozza a közvetlenül eladott kampányokkal szemben, és a legmagasabb összeget fizető hirdetést szolgálja ki.

Miért fontos#

A vízesés modellben az első forrás nyert, amely elérte az árpadlót, még akkor is, ha egy későbbi forrás többet fizetett volna, ezzel bevételt hagyva az asztalon. A Header Bidding minden forrást minden más forrással szemben licitáltat minden egyes impresszión, ami általában növeli a bevételt és lehetőséget ad a kisebb tőzsdéknek a prémium leltárra.

A kompromisszum a késleltetés és az oldalsúly: minden header árverés feldolgozást ad hozzá a hirdetés betöltése előtt, ezért a kiadók óvatosan hangolják az időkorlátokat és a partnerek számát. A Header Bidding általában egy Ad Exchange rétegen keresztül fut, amely összeköti a részt vevő vásárlókat.

Kapcsolódó fogalmak: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange és Supply-Side Platform (SSP).