Header Bidding

A Header Bidding egy programmatic technika, amely lehetővé teszi a kiadó számára, hogy egy hirdetési impresszióra egyszerre több hirdetési tőzsdétől és supply-side platformtól gyűjtsön liciteket, mielőtt az elsődleges ad servere meghozza a végső döntést. Gyakran állítják szembe a régebbi "vízesés" modellel, amelyben a keresleti forrásokat prioritási sorrendben, egymás után hívják. A nyertest továbbra is az ad server dönti el: a header bidding liciteket a szponzorációkkal, a közvetlenül eladott és garantált kampányokkal, valamint a saját keresletével együtt mérlegeli, így a licitek párhuzamos gyűjtése nem ugyanaz, mint egyetlen egységes árverés, amelyben mindig a legmagasabb licit nyer.

Hogyan működik#

A kliensoldali változatban az oldal fejlécében elhelyezett egy kis kódrészlet, például a nyílt forráskódú Prebid.js könyvtár, egyszerre küld licitkéréseket több tőzsdének és Supply-Side Platform (SSP) partnernek. Mindegyik visszaadhat egy licitet Real-Time Bidding (RTB) révén, és azok a licitálók, amelyek az időkorláton belül nem válaszolnak, kimaradnak az árverésből. A Prebid minden licitet lefelé kerekít egy ársávra, mielőtt az oldal átadná a liciteket az Ad Servernek, amely a végső döntést hozza meg a szponzorációkkal, a közvetlenül eladott és garantált kampányokkal és egyéb keresletével szemben, így egy licit, amely a kerekítés előtt magasabb volt, még mindig veszíthet.

Miért fontos#

Egy tipikus vízesés modellben a prioritási sorrendben az első forrás nyer, amely eléri az árpadlóját, még akkor is, ha egy későbbi forrás többet fizetett volna. A header biddinggel a kiadó dönti el, hogy mely szállítók licitálhatnak az impresszióira, és elküldi a licitjeiket az ad servernek, hogy versenyezzenek az ad server saját licitálóival. A Prebid szerint ez segíthet a kiadóknak többet keresni azáltal, hogy a hirdetési felületeikért folyó árveréseket versenyképesebbé és átláthatóbbá teszi; a hatás a keresleti partnerektől, az időkorlátoktól, az árpadlóktól és a konfigurációtól függ, és nem garantált.

A kompromisszum a késleltetés és az oldalsúly: a Prebid megjegyzi, hogy a header bidding némi késleltetést adhat az oldal betöltéséhez és a hirdetések megjelenítéséhez, ezért a kiadók óvatosan hangolják az időkorlátokat és a partnerek számát. A szerveroldali változatok, például a Prebid Server, a licitkéréseket a böngészőből egy szerverre helyezik át, ami a Prebid szerint csökkentheti a késleltetést. A licitálók lehetnek SSP-k, Ad Exchange platformok és más keresleti partnerek, amelyek összekötik a részt vevő vásárlókat.

Kapcsolódó fogalmak: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange és Supply-Side Platform (SSP).