Näkyvyys

Näkyvyys on mittari, joka kertoo, oliko toimitettu mainos todellisuudessa mahdollista nähdä, perustuen siihen, kuinka suuri osa mainoksesta tuli käyttäjän näytölle ja kuinka kauan. Se on olemassa, koska laskettu mainosnäyttö ja todella nähty mainosnäyttö eivät ole sama asia.

Laajalti käytetty IAB-standardin määritelmä sanoo, että näyttömainos on näkyvä, kun vähintään 50 % sen pikseleistä on näkymässä vähintään yhtäjaksoisen sekunnin ajan; videomainoksilla kynnys on 50 % pikseleistä vähintään kahden jatkuvan sekunnin ajan. Suuremmilla formaateilla on usein tiukemmat säännöt.

Miksi sillä on merkitystä#

Monet mainosnäytöt toimitetaan, mutta niitä ei koskaan nähdä, koska ne latautuvat näytön alapuolelle, taustavälilehteen tai paikkaan, jonka käyttäjä vierii ohi liian nopeasti. Näkyvyys erottaa inventaarin, jolla oli todellinen mahdollisuus tulla näkyväksi, inventaarista, jolla ei ollut, joten mainostajat eivät maksa täyttä hintaa näkymättömistä mainoksista.

Koska CPM (Cost Per Mille) laskuttaa tuhannesta toimitettua näyttöä kohden, alhainen näkyvyys hiljaa paisuttaa todellista kustannustasi nähtyä näyttöä kohden. 70 %:n näkyvyysprosentti tarkoittaa, että noin kolmannes siitä, mistä maksoit, ei koskaan ollut näytöllä. Monet ostajat neuvottelevat nyt näkyvien CPM (vCPM) -ehtoja tai asettavat vähimmäisnäkyvyyskynnyksiä suojatakseen budjettiaan.

Näkyvyys on myös bränditurvallisuuden ja laadun mittari: korkean näkyvyyden sijoitukset ovat yleensä premium-tasoisia, näytön yläosassa ja vähemmän yhteydessä petoksiin tai laaduttomaan päällekkäiseen mainosinventaariin.

Liittyvät termit: Mainosnäyttö, CPM (Cost Per Mille) ja Bränditurvallisuus.