Näkyvyys

Näkyvyys on mittari, joka kertoo, oliko toimitettu mainos todellisuudessa mahdollista nähdä, perustuen siihen, kuinka suuri osa mainoksesta tuli käyttäjän näytölle ja kuinka kauan. Se on olemassa, koska toimitettu mainosnäyttö ei välttämättä koskaan ilmesty näytölle, ja jo näkyvä mainosnäyttö on vain mahdollisuus nähdä mainos, ei todiste siitä, että joku katsoi sitä.

Laajalti käytetyt Media Rating Councilin (MRC) ohjeet, jotka on laadittu yhdessä IAB:n kanssa, katsovat näyttömainoksen näkyväksi, kun vähintään 50 % sen pikseleistä on näkymässä vähintään yhtäjaksoisen sekunnin ajan; videolla vähintään 50 % pikseleistä on oltava näkymässä samalla kun mainosta toistetaan kaksi yhtäjaksoista sekuntia. Suuret formaatit saavat sallivamman säännön, eivät tiukempaa: työpöydällä vähintään 242,500 pikselin näyttömainokset (970 x 250 -mainoksen pinta-ala) katsotaan näkyviksi, kun 30 % pikseleistä on näkymässä yhden yhtäjaksoisen sekunnin ajan. MRC:n vuoden 2016 mobiiliohjeet pitävät 50 %:n kynnykset eivätkä tee poikkeusta suurille mainoksille, ja mittauspalvelut voivat raportoida standardikynnysten ohella tiukempia mukautettuja kynnyksiä, joten tarkista, mitä määritelmää raportti käyttää.

Miksi sillä on merkitystä#

Toimitetut mainosnäytöt eivät aina täytä standardia: mainos voi latautua näytön alapuolelle eikä koskaan tulla vieritetyksi näkyviin, latautua taustavälilehteen tai mennä ohi liian nopeasti käyttäjän vierittäessä. Näkyvyys erottaa mainosnäytöt, joilla oli mahdollisuus tulla nähdyiksi, niistä, joilla ei ollut, mikä auttaa ostajia vertailemaan sijoituksia ja, kun alusta tai sopimus sen mahdollistaa, maksamaan vain näkyvistä mainosnäytöistä.

Kun CPM (Cost Per Mille) laskutetaan tuhatta toimitettua mainosnäyttöä kohden, alhainen näkyvyys nostaa todellista kustannustasi näkyvää mainosnäyttöä kohden. Hypoteettisessa esimerkissä $5.00:n CPM ja 70 %:n näkyvyysaste vastaavat noin $7.14:ää tuhatta näkyvää mainosnäyttöä kohden. Loput 30 % mitatuista mainosnäytöistä ei täyttänyt standardia, mutta se ei tarkoita, että ne kaikki olisivat olleet näytön ulkopuolella: osa on voinut olla osittain näkymässä tai näkymässä vaadittua aikaa lyhyemmän ajan. MRC:n ohjeiden mukaan näkyvyysaste lasketaan vain niistä mainosnäytöistä, joiden näkyvyys oli mitattavissa, joten lue se yhdessä mitatun osuuden kanssa. Jotkin alustat, kuten Google Ads, antavat mainostajien tarjota näkyvistä mainosnäytöistä näkyvän CPM:n (vCPM) avulla, ja näkyvyysvaatimukset voidaan kirjata myös oston ehtoihin.

Näkyvyys ei ole bränditurvallisuuden tai petosten mittari. MRC:n ohjeiden mukaan virheelliseksi liikenteeksi tunnistetut mainosnäytöt poistetaan yleensä ennen kuin näkyvät mainosnäytöt lasketaan, ja mainoksen sijainti sivulla on erillinen ominaisuus sen näkyvyysstatuksesta. Korkea näkyvyysaste ei osoita, että sijoitus olisi premium-tasoinen, brändille sopiva tai vapaa havaitsemattomasta virheellisestä liikenteestä, joten tarkista ne erikseen.

Liittyvät termit: Mainosnäyttö, CPM (Cost Per Mille) ja Bränditurvallisuus.