व्यूएबिलिटी

व्यूएबिलिटी एक माप है कि क्या परोसे गए विज्ञापन को वास्तव में देखे जाने का मौका मिला था, यह इस आधार पर कि विज्ञापन का कितना हिस्सा उपयोगकर्ता की स्क्रीन में आया और कितनी देर तक रहा। इसका अस्तित्व इसलिए है क्योंकि परोसा गया इम्प्रेशन स्क्रीन पर कभी दिख ही न आए, और व्यूएबल इम्प्रेशन भी देखे जाने का एक मौका है, इस बात का सबूत नहीं कि किसी ने विज्ञापन को देखा।

व्यापक रूप से इस्तेमाल किए जाने वाले मीडिया रेटिंग काउंसिल (MRC) दिशानिर्देश, जो IAB के साथ मिलकर तैयार किए गए थे, डिस्प्ले विज्ञापन को तब व्यूएबल गिनते हैं जब उसके कम से कम 50% पिक्सेल कम से कम एक निरंतर सेकंड के लिए दृश्य में हों; वीडियो के लिए, विज्ञापन के दो निरंतर सेकंड चलने के दौरान कम से कम 50% पिक्सेल दृश्य में होने चाहिए। बड़े फॉर्मेट्स को ज़्यादा ढीला नियम मिलता है, सख्त नहीं: डेस्कटॉप पर, 242,500 पिक्सेल या उससे बड़े डिस्प्ले विज्ञापन (970 x 250 विज्ञापन का क्षेत्रफल) तब व्यूएबल गिने जाते हैं जब एक निरंतर सेकंड के लिए 30% पिक्सेल दृश्य में हों। MRC के 2016 मोबाइल दिशानिर्देश 50% दहलीज बनाए रखते हैं और बड़े विज्ञापनों के लिए कोई अपवाद नहीं बनाते, और मापन करने वाले मानक दहलीजों के साथ-साथ अधिक सख्त कस्टम दहलीज भी रिपोर्ट कर सकते हैं, इसलिए देखें कि कोई रिपोर्ट किस परिभाषा का उपयोग करती है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

परोसे गए विज्ञापन इम्प्रेशन हमेशा मानक पर खरे नहीं उतरते: कोई विज्ञापन फोल्ड के नीचे लोड हो सकता है और कभी स्क्रॉल करके दृश्य में न आए, बैकग्राउंड टैब में लोड हो, या उपयोगकर्ता के स्क्रॉल करते समय बहुत तेजी से निकल जाए। व्यूएबिलिटी उन इम्प्रेशनों को अलग करती है जिन्हें देखे जाने का मौका मिला था, उनसे जिन्हें नहीं मिला, जिससे खरीदारों को प्लेसमेंट्स की तुलना करने और, जहां कोई प्लेटफ़ॉर्म या डील इसका समर्थन करता है, केवल व्यूएबल इम्प्रेशन के लिए भुगतान करने में मदद मिलती है।

जब CPM (लागत प्रति हज़ार) प्रति हज़ार परोसे गए इम्प्रेशन के हिसाब से बिल किया जाता है, तो कम व्यूएबिलिटी आपकी प्रति व्यूएबल इम्प्रेशन प्रभावी लागत बढ़ा देती है। एक काल्पनिक उदाहरण में, $5.00 CPM और 70% व्यूएबल दर से प्रति हज़ार व्यूएबल इम्प्रेशन लगभग $7.14 बनता है। मापे गए इम्प्रेशनों के बाकी 30% मानक पर खरे नहीं उतरे, लेकिन इसका मतलब यह नहीं कि वे सभी स्क्रीन से बाहर थे: कुछ आंशिक रूप से दृश्य में रहे होंगे, या आवश्यक समय से कम समय के लिए दृश्य में रहे होंगे। MRC दिशानिर्देशों के तहत, व्यूएबल दर केवल उन इम्प्रेशनों पर गणना की जाती है जिनकी व्यूएबिलिटी मापी जा सकी थी, इसलिए इसे मापी गई दर के साथ पढ़ें। कुछ प्लेटफ़ॉर्म, जैसे Google Ads, विज्ञापनदाताओं को व्यूएबल CPM (vCPM) के साथ व्यूएबल इम्प्रेशनों पर बोली लगाने देते हैं, और व्यूएबिलिटी आवश्यकताओं को किसी खरीद की शर्तों में भी लिखा जा सकता है।

व्यूएबिलिटी ब्रांड सेफ्टी या धोखाधड़ी स्कोर नहीं है। MRC दिशानिर्देशों के तहत, अमान्य ट्रैफ़िक के रूप में पहचाने गए इम्प्रेशनों को आम तौर पर व्यूएबल इम्प्रेशन गिने जाने से पहले हटा दिया जाता है, और पेज पर विज्ञापन की स्थिति उसकी व्यूएबल स्थिति से एक अलग विशेषता है। ऊंची व्यूएबल दर यह नहीं दिखाती कि कोई प्लेसमेंट प्रीमियम है, किसी ब्रांड के लिए उपयुक्त है या पकड़ में न आए अमान्य ट्रैफ़िक से मुक्त है, इसलिए इनकी अलग से जांच करें।

संबंधित शब्द: विज्ञापन इम्प्रेशन, CPM (लागत प्रति हज़ार), और ब्रैंड सेफ्टी.