व्यूएबिलिटी

व्यूएबिलिटी एक माप है कि क्या परोसा गया विज्ञापन वास्तव में देखे जाने का मौका मिला, यह इस आधार पर कि विज्ञापन का कितना हिस्सा उपयोगकर्ता की स्क्रीन में प्रवेश किया और कितनी देर तक रहा। इसका अस्तित्व इसलिए है क्योंकि गिना गया इम्प्रेशन और देखा गया इम्प्रेशन एक ही चीज नहीं है।

व्यापक रूप से इस्तेमाल होने वाला IAB मानक डिस्प्ले विज्ञापन को व्यूएबल तब परिभाषित करता है जब उसके कम से कम 50% पिक्सेल कम से कम एक निरंतर सेकंड के लिए व्यूपोर्ट में हों; वीडियो के लिए, दहलीज दो निरंतर सेकंड के लिए 50% पिक्सेल है। बड़े फॉर्मेट्स में अक्सर सख्त नियम होते हैं।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

कई विज्ञापन इम्प्रेशन परोसे जाते हैं लेकिन कभी देखे नहीं जाते क्योंकि वे फोल्ड के नीचे लोड होते हैं, बैकग्राउंड टैब में होते हैं, या उस स्लॉट में होते हैं जिससे उपयोगकर्ता बहुत तेजी से स्क्रॉल कर जाता है। व्यूएबिलिटी उस इन्वेंटरी को अलग करती है जिसे देखे जाने का वास्तविक मौका मिला था, उस इन्वेंटरी से जिसे नहीं मिला, ताकि विज्ञापनदाता अदृश्य विज्ञापनों के लिए पूरी कीमत न चुकाएं।

चूंकि CPM (लागत प्रति हज़ार) हजार परोसे गए इम्प्रेशन के हिसाब से बिल करता है, कम व्यूएबिलिटी आपकी प्रति देखे गए इम्प्रेशन वास्तविक लागत को चुपचाप बढ़ा देती है। 70% व्यूएबिलिटी दर का मतलब है कि आपने जो भुगतान किया उसका लगभग एक तिहाई स्क्रीन पर कभी नहीं आया। कई खरीदार अब व्यूएबल-CPM (vCPM) शर्तों पर बातचीत करते हैं या खर्च की सुरक्षा के लिए न्यूनतम व्यूएबिलिटी दहलीज निर्धारित करते हैं।

व्यूएबिलिटी ब्रैंड सेफ्टी और गुणवत्ता का संकेत भी है: उच्च-व्यूएबिलिटी प्लेसमेंट्स प्रीमियम, अबव-द-फोल्ड होते हैं और धोखाधड़ी या निम्न-गुणवत्ता वाली स्टैक्ड-एड इन्वेंटरी से कम जुड़े होते हैं।

संबंधित शब्द: विज्ञापन इम्प्रेशन, CPM (लागत प्रति हज़ार), और ब्रैंड सेफ्टी.