Görünürlük

Görünürlük bir sunulan reklamın gerçekten görülme şansına sahip olup olmadığını, reklamın kullanıcının ekranına ne kadar girdiği ve ne kadar süreyle kaldığına dayanarak ölçen bir göstergedir. Sayılan gösterim ile görülen gösterim aynı şey olmadığı için ortaya çıkmıştır.

Geniş çapta kullanılan IAB standardı, bir görüntülü reklamın en az %50 pikseli görünüm alanında en az bir sürekli saniye boyunca bulunduğunda görünür olarak tanımlar; video için eşik, iki sürekli saniye boyunca %50 pikseldir. Daha büyük formatlar genellikle daha katı kurallara sahiptir.

Neden Önemlidir#

Birçok reklam gösterimi sunulur ancak aşağı katmanda, arka plan sekmesinde ya da kullanıcının çok hızlı kaydırdığı bir slotta yüklendiği için hiç görülmez. Görünürlük, gerçek bir şansı olan envanteri, şansı olmayan envanterden ayırır, böylece reklamverenler görünmez reklamlar için tam fiyat ödemez.

CPM (Cost Per Mille) bin sunulan gösterim başına faturalandırdığı için, düşük görünürlük sessizce görülmüş gösterim başına gerçek maliyetinizi artırır. %70 görünürlük oranı, ödediğinizin yaklaşık üçte birinin ekranda hiç olmadığını gösterir. Birçok alıcı artık görünür-CPM (vCPM) koşullarıyla pazarlık yapıyor veya harcamayı korumak için minimum görünürlük eşikleri belirliyor.

Görünürlük aynı zamanda bir marka güvenliği ve kalite sinyalidir: yüksek görünürlük oranına sahip yerleşimler genellikle premium, üst katmanda ve dolandırıcılık ya da düşük kaliteli yığılmış reklam envanteriyle daha az ilişkilidir.

İlgili terimler: Reklam Gösterimi, CPM (Cost Per Mille), ve Marka Güvenliği.