Viewability

A viewability (láthatóság) azt méri, hogy egy kiszolgált hirdetésnek volt-e valódi esélye arra, hogy lássák, attól függően, hogy a hirdetés mekkora része került a felhasználó képernyőjére és mennyi ideig. Azért létezik, mert előfordulhat, hogy egy kiszolgált megjelenítés soha nem jelenik meg a képernyőn, és még egy látható megjelenítés is csak lehetőség a látásra, nem bizonyíték arra, hogy valaki ránézett a hirdetésre.

A széles körben használt Media Rating Council (MRC) irányelvek, amelyeket az IAB-vel együtt készítettek el, akkor tekintenek egy display hirdetést láthatónak, ha a képpontjainak legalább 50%-a legalább egy folyamatos másodpercig látható; videó esetén a képpontok legalább 50%-ának láthatónak kell lennie, miközben a hirdetés két folyamatos másodpercig játszódik. A nagy formátumok enyhébb szabályt kapnak, nem szigorúbbat: asztali gépen a 242,500 képpontos vagy annál nagyobb display hirdetések (egy 970 x 250-es hirdetés területe) akkor számítanak láthatónak, ha a képpontok 30%-a egy folyamatos másodpercig látható. Az MRC 2016-os mobil irányelvei megtartják az 50%-os küszöbértékeket, és nem tesznek kivételt a nagy hirdetésekre, a mérést végzők pedig a szabványos küszöbértékek mellett szigorúbb egyedi küszöbértékeket is jelenthetnek, ezért ellenőrizd, hogy egy jelentés melyik meghatározást használja.

Miért fontos#

A kiszolgált hirdetésmegjelenítések nem mindig felelnek meg a szabványnak: egy hirdetés betöltődhet a hajlított vonal alatt, és soha nem görgetik a látótérbe, betöltődhet egy háttérlapban, vagy túl gyorsan elhaladhat, ahogy a felhasználó görget. A viewability elkülöníti azokat a megjelenítéseket, amelyeknek volt esélyük arra, hogy lássák őket, azoktól, amelyeknek nem, ami segít a vevőknek összehasonlítani a pozíciókat, és ahol egy platform vagy megállapodás támogatja, csak a látható megjelenítésekért fizetni.

Amikor a CPM (Cost Per Mille) ezer kiszolgált megjelenítésre van számlázva, az alacsony láthatóság megemeli a tényleges költségedet egy látható megjelenítésre vetítve. Egy hipotetikus példában egy $5.00-os CPM 70%-os láthatósági arány mellett körülbelül $7.14-ra jön ki ezer látható megjelenítésenként. A mért megjelenítések másik 30%-a nem felelt meg a szabványnak, de ez nem jelenti azt, hogy mindegyik a képernyőn kívül volt: egy részük részben látható lehetett, vagy a szükségesnél rövidebb ideig volt látható. Az MRC irányelvei szerint a láthatósági arányt csak azon megjelenítések fölött számítják ki, amelyeknek mérhető volt a láthatósága, ezért a mért aránnyal együtt olvasd. Egyes platformok, például a Google Ads, lehetővé teszik a hirdetőknek, hogy látható megjelenítésekre licitáljanak viewable CPM (vCPM) használatával, és a láthatósági követelmények egy vásárlás feltételeibe is beírhatók.

A viewability nem brand safety vagy csalási pontszám. Az MRC irányelvei szerint az érvénytelen forgalomként azonosított megjelenítéseket általában eltávolítják, mielőtt a látható megjelenítéseket megszámolnák, és a hirdetés oldalon elfoglalt pozíciója külön attribútum a láthatósági státuszától. Egy magas láthatósági arány nem mutatja, hogy egy pozíció prémium, márkának megfelelő, vagy mentes a fel nem fedezett érvénytelen forgalomtól, ezért ezeket külön ellenőrizd.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetésmegjelenítés, CPM (Cost Per Mille) és Brand Safety.