Viewability

A viewability (láthatóság) azt méri, hogy egy kiszolgált hirdetésnek volt-e valódi esélye arra, hogy lássák, attól függően, hogy a hirdetés mekkora része került a felhasználó képernyőjére és mennyi ideig. Azért létezik, mert egy számított megjelenítés és egy látott megjelenítés nem ugyanaz.

A széles körben használt IAB szabvány szerint egy display hirdetés akkor tekinthető láthatónak, ha legalább 50%-a a nézetmezőben van legalább egy folyamatos másodpercig; videóhirdetések esetén a küszöbérték 50% a képpontokból két folyamatos másodpercig. A nagyobb formátumok gyakran szigorúbb szabályokkal rendelkeznek.

Miért fontos#

Sok hirdetésmegjelenítés kerül kiszolgálásra, de soha nem látják, mert a hajlított vonal alatt töltődnek be, egy háttérlapban, vagy egy olyan pozícióban, amit a felhasználó túl gyorsan görget el. A viewability elkülöníti azt a leltárt, aminek volt valódi esélye a láthatóságra, attól, aminek nem, így a hirdetők nem fizetnek teljes árat a láthatatlan hirdetésekért.

Mivel a CPM (Cost Per Mille) ezer kiszolgált megjelenítésre számláz, az alacsony láthatóság csendesen felhajtja a tényleges költséget látható megjelenítésenként. Egy 70%-os viewability arány azt jelenti, hogy amit fizettél, nagyjából egyharmada soha nem volt a képernyőn. Sok vevő ma már tárgyal viewable-CPM (vCPM) feltételeket, vagy állít be minimális viewability küszöbértékeket a költségvetés védelme érdekében.

A viewability egyben brand safety és minőségi jelző is: a magas láthatóságú pozíciók általában prémium, a hajlított vonal feletti helyek, és kevésbé kapcsolódnak csaláshoz vagy alacsony minőségű, egymásra pakolt hirdetésleltárhoz.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetésmegjelenítés, CPM (Cost Per Mille) és Brand Safety.