Viewability

Η Viewability είναι ένα μέτρο που απαντά στο ερώτημα αν μια διαφήμιση που εμφανίστηκε είχε πραγματικά την ευκαιρία να δει ο χρήστης, με βάση το πόσο από τη διαφήμιση εισήλθε στην οθόνη του χρήστη και για πόσο διάστημα. Υπάρχει γιατί μια μετρημένη εμφάνιση και μια εμφάνιση που είδε ο χρήστης δεν είναι το ίδιο πράγμα.

Το ευρέως χρησιμοποιούμενο πρότυπο του IAB ορίζει μια display διαφήμιση ως viewable όταν τουλάχιστον το 50% των pixel της βρίσκεται στην περιοχή προβολής για τουλάχιστον ένα συνεχόμενο δευτερόλεπτο. Για βίντεο, το κατώφλι είναι 50% των pixel για δύο συνεχόμενα δευτερόλεπτα. Οι μεγαλύτερες μορφές διαφημίσεων συχνά έχουν πιο αυστηρούς κανόνες.

Γιατί είναι σημαντική#

Πολλές εμφανίσεις διαφημίσεων εμφανίζονται αλλά ποτέ δεν βλέπονται γιατί φορτώνονται κάτω από την αρχική οθόνη, σε μια καρτέλα στο παρασκήνιο ή σε μια θέση που ο χρήστης κάνει scroll πολύ γρήγορα. Η viewability διαχωρίζει το inventory που είχε πραγματική ευκαιρία να δει ο χρήστης από αυτό που δεν είχε, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μην πληρώνουν πλήρης τιμές για αόρατες διαφημίσεις.

Επειδή το CPM (Κόστος ανά Χίλια) χρεώνει ανά χίλιες εμφανίσεις που εμφανίστηκαν, η χαμηλή viewability αυξάνει σιωπηρά το πραγματικό κόστος σας ανά ορατή εμφάνιση. Ένα ποσοστό viewability 70% σημαίνει ότι περίπου το ένα τρίτο από όσα πληρώσατε ποτέ δεν εμφανίστηκε στην οθόνη. Πολλοί αγοραστές πλέον διαπραγματεύονται όρους viewable-CPM (vCPM) ή ορίζουν ελάχιστα κατώφλια viewability για να προστατεύσουν το budget τους.

Η viewability είναι επίσης ένα σήμα brand safety και ποιότητας: οι τοποθετήσεις υψηλής viewability τείνουν να είναι premium, πάνω από την αρχική οθόνη και λιγότερο συνδεδεμένες με απάτη ή χαμηλής ποιότητας inventory με στοιβαγμένες διαφημίσεις.

Σχετικοί όροι: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) και Brand Safety.