Viewability

Η Viewability είναι ένα μέτρο που απαντά στο ερώτημα αν μια διαφήμιση που εμφανίστηκε είχε πραγματικά την ευκαιρία να δει ο χρήστης, με βάση το πόσο από τη διαφήμιση εισήλθε στην οθόνη του χρήστη και για πόσο διάστημα. Υπάρχει γιατί μια εμφάνιση που παραδόθηκε μπορεί να μην εμφανιστεί ποτέ στην οθόνη, και ακόμη και μια viewable εμφάνιση είναι μια ευκαιρία να τη δει κάποιος, όχι απόδειξη ότι κάποιος κοίταξε τη διαφήμιση.

Οι ευρέως χρησιμοποιούμενες κατευθυντήριες γραμμές του Media Rating Council (MRC), που εκπονήθηκαν με το IAB, θεωρούν μια display διαφήμιση viewable όταν τουλάχιστον το 50% των pixel της βρίσκεται σε προβολή για τουλάχιστον ένα συνεχόμενο δευτερόλεπτο. Για βίντεο, τουλάχιστον το 50% των pixel πρέπει να βρίσκεται σε προβολή ενώ αναπαράγονται δύο συνεχόμενα δευτερόλεπτα της διαφήμισης. Οι μεγάλες μορφές έχουν πιο επιεική κανόνα, όχι πιο αυστηρό: στους υπολογιστές, οι display διαφημίσεις των 242,500 pixel ή περισσότερων (η επιφάνεια μιας διαφήμισης 970 x 250) θεωρούνται viewable με 30% των pixel σε προβολή για ένα συνεχόμενο δευτερόλεπτο. Οι κατευθυντήριες γραμμές του MRC για κινητά του 2016 διατηρούν τα κατώφλια του 50% και δεν κάνουν καμία εξαίρεση για μεγάλες διαφημίσεις, ενώ οι εταιρείες μέτρησης μπορεί να αναφέρουν πιο αυστηρά προσαρμοσμένα κατώφλια μαζί με τα τυπικά, οπότε ελέγξτε ποιον ορισμό χρησιμοποιεί μια αναφορά.

Γιατί είναι σημαντική#

Οι εμφανίσεις διαφημίσεων που παραδίδονται δεν πληρούν πάντα το πρότυπο: μια διαφήμιση μπορεί να φορτωθεί κάτω από την αρχική οθόνη και να μην έρθει ποτέ στο οπτικό πεδίο με scroll, να φορτωθεί σε μια καρτέλα στο παρασκήνιο ή να περάσει πολύ γρήγορα καθώς ο χρήστης κάνει scroll. Η viewability διαχωρίζει τις εμφανίσεις που είχαν ευκαιρία να δει ο χρήστης από εκείνες που δεν είχαν, κάτι που βοηθά τους αγοραστές να συγκρίνουν τοποθετήσεις και, όπου το υποστηρίζει μια πλατφόρμα ή μια συμφωνία, να πληρώνουν μόνο για viewable εμφανίσεις.

Όταν το CPM (Κόστος ανά Χίλια) χρεώνεται ανά χίλιες εμφανίσεις που εμφανίστηκαν, η χαμηλή viewability αυξάνει το πραγματικό κόστος σας ανά viewable εμφάνιση. Σε ένα υποθετικό παράδειγμα, ένα CPM $5.00 με ποσοστό viewable 70% βγαίνει περίπου $7.14 ανά χίλιες viewable εμφανίσεις. Το υπόλοιπο 30% των μετρημένων εμφανίσεων δεν πληρούσε το πρότυπο, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι όλες ήταν εκτός οθόνης: μερικές μπορεί να ήταν εν μέρει ορατές ή ορατές για λιγότερο από τον απαιτούμενο χρόνο. Σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές του MRC, το ποσοστό viewable υπολογίζεται μόνο πάνω σε εμφανίσεις των οποίων η viewability μπορούσε να μετρηθεί, οπότε διαβάστε το μαζί με το ποσοστό των εμφανίσεων που μετρήθηκαν. Ορισμένες πλατφόρμες, όπως το Google Ads, επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να πλειοδοτούν για viewable εμφανίσεις με viewable CPM (vCPM), και οι απαιτήσεις viewability μπορούν επίσης να περιληφθούν στους όρους μιας αγοράς.

Η viewability δεν είναι βαθμολογία brand safety ή απάτης. Σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές του MRC, οι εμφανίσεις που χαρακτηρίζονται ως μη έγκυρη επισκεψιμότητα αφαιρούνται γενικά πριν μετρηθούν οι viewable εμφανίσεις, και η θέση μιας διαφήμισης στη σελίδα είναι ξεχωριστό χαρακτηριστικό από το καθεστώς viewability της. Ένα υψηλό ποσοστό viewable δεν δείχνει ότι μια τοποθέτηση είναι premium, κατάλληλη για μια επωνυμία ή απαλλαγμένη από μη ανιχνευμένη μη έγκυρη επισκεψιμότητα, οπότε ελέγξτε τα ξεχωριστά.

Σχετικοί όροι: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) και Brand Safety.