뷰어빌리티

뷰어빌리티는 게재된 광고가 실제로 보여질 기회가 있었는지를 측정하는 지표로, 광고가 사용자 화면에 얼마나 들어왔는지와 얼마 동안 보였는지에 기반합니다. 이 지표가 존재하는 이유는 집계된 노출과 실제로 본 노출이 동일하지 않기 때문입니다.

널리 사용되는 IAB 표준은 디스플레이 광고가 최소 50%의 픽셀이 1초 이상 연속으로 뷰포트 내에 있을 때 뷰어블하다고 정의합니다. 동영상의 경우 2초 이상 연속으로 50%의 픽셀이 보여야 합니다. 대형 포맷은 종종 더 엄격한 기준을 적용합니다.

중요성#

많은 광고 노출이 게재되지만, 폴드 아래에 로드되거나 백그라운드 탭에 있거나 사용자가 너무 빨리 스크롤하여 지나치는 슬롯에 있기 때문에 실제로 보여지지 않습니다. 뷰어빌리티는 실제로 보여질 기회가 있었던 인벤토리와 그렇지 않은 인벤토리를 구분하여, 광고주가 보이지 않는 광고에 대해 정가를 지불하지 않도록 합니다.

CPM(노출당 비용)은 천 개의 게재 노출당 비용을 청구하기 때문에, 낮은 뷰어빌리티는 실제로 본 노출당 실제 비용을 조용히 부풀립니다. 70%의 뷰어빌리티율은 지불한 금액의 약 3분의 1이 화면에 표시되지 않았음을 의미합니다. 많은 구매자들은 이제 뷰어블 CPM(vCPM) 조건을 협상하거나 최소 뷰어빌리티 기준치를 설정하여 지출을 보호합니다.

뷰어빌리티는 또한 브랜드 안전 및 품질 신호입니다. 뷰어빌리티가 높은 게재 위치는 일반적으로 프리미엄, 폴드 위, 사기나 저품질 스택 광고 인벤토리와 덜 연관됩니다.

관련 용어: 광고 노출, CPM(노출당 비용), 브랜드 안전.