Widoczność

Widoczność to miara tego, czy wyświetlona reklama rzeczywiście miała szansę zostać zobaczona, w oparciu o to, jak duża część reklamy weszła na ekran użytkownika i jak długo. Istnieje, ponieważ liczone wyświetlenie i wyświetlenie widziane nie są tym samym.

Szeroko stosowany standard IAB definiuje reklamę display jako widoczną, gdy co najmniej 50 % jej pikseli znajduje się w obszarze widoku przez co najmniej jedną ciągłą sekundę; w przypadku wideo próg wynosi 50 % pikseli przez dwie ciągłe sekundy. Większe formaty często mają surowsze zasady.

Dlaczego to ważne#

Wiele ad impressions jest wyświetlanych, ale nigdy nie widzianych, ponieważ ładują się poniżej linii zgięcia, w tle lub w miejscu, które użytkownik przewija zbyt szybko. Widoczność oddziela inwentarz, który miał realną szansę być widziany, od tego, który nie miał, dzięki czemu reklamodawcy nie płacą pełnej ceny za niewidoczne reklamy.

Ponieważ CPM (Cost Per Mille) rozlicza się za tysiąc wyświetlonych reklam, niska widoczność cicho podnosi rzeczywisty koszt za widziane wyświetlenie. Wskaźnik widoczności na poziomie 70 % oznacza, że mniej więcej jedna trzecia tego, za co zapłaciłeś, nigdy nie była na ekranie. Wielu nabywców negocjuje już warunki widocznego CPM (vCPM) lub ustala minimalne progi widoczności, aby chronić wydatki.

Widoczność jest także sygnałem brand safety i jakości: miejsca o wysokiej widoczności zwykle są premium, powyżej linii zgięcia i mniej powiązane z oszustwami lub niskiej jakości inwentarzem z wieloma reklamami.

Powiązane terminy: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille), oraz Brand Safety.