Viewability

Viewability คือตัววัดว่าโฆษณาที่แสดงผลมีโอกาสถูกมองเห็นจริงหรือไม่ โดยพิจารณาจากสัดส่วนของโฆษณาที่เข้าสู่หน้าจอของผู้ใช้และระยะเวลาในการแสดงผล เนื่องจากจำนวน impression ที่นับได้ไม่เท่ากับ impression ที่ถูกมองเห็น

มาตรฐาน IAB ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายกำหนดว่าโฆษณาแบบ display จะถือว่า viewable เมื่ออย่างน้อย 50% ของพิกเซลอยู่ใน viewport เป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีต่อเนื่อง สำหรับวิดีโอ เกณฑ์คือ 50% ของพิกเซลเป็นเวลา 2 วินาทีต่อเนื่อง รูปแบบที่ใหญ่กว่ามักมีกฎที่เข้มงวดกว่า

เหตุผลที่สำคัญ#

การแสดงผลโฆษณา จำนวนมากถูกแสดงผลแต่ไม่เคยถูกมองเห็น เพราะโหลดอยู่ใต้ fold ในแท็บพื้นหลัง หรือในตำแหน่งที่ผู้ใช้เลื่อนผ่านเร็วเกินไป Viewability แยก inventory ที่มีโอกาสถูกมองเห็นจริงออกจาก inventory ที่ไม่มีโอกาส ทำให้ผู้โฆษณาไม่ต้องจ่ายเต็มราคาสำหรับโฆษณาที่มองไม่เห็น

เนื่องจาก CPM (Cost Per Mille) คิดค่าใช้จ่ายต่อพัน impression ที่แสดงผล viewability ที่ต่ำจะเพิ่มต้นทุนจริงต่อ impression ที่ถูกมองเห็นอย่างเงียบๆ อัตรา viewability 70% หมายความว่าประมาณหนึ่งในสามของสิ่งที่คุณจ่ายไปไม่เคยปรากฏบนหน้าจอ ผู้ซื้อจำนวนมากในปัจจุบันเจรจาเงื่อนไข viewable-CPM (vCPM) หรือกำหนดเกณฑ์ viewability ขั้นต่ำเพื่อปกป้องงบประมาณ

Viewability ยังเป็นสัญญาณของ brand safety และคุณภาพ: ตำแหน่งที่มี viewability สูงมักเป็นตำแหน่งพรีเมียม อยู่เหนือ fold และมีโอกาสน้อยที่จะเกี่ยวข้องกับการฉ้อโกงหรือ inventory ที่ซ้อนกันคุณภาพต่ำ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) และ Brand Safety