Viewability

Viewability คือตัววัดว่าโฆษณาที่แสดงผลมีโอกาสถูกมองเห็นจริงหรือไม่ โดยพิจารณาจากสัดส่วนของโฆษณาที่เข้าสู่หน้าจอของผู้ใช้และระยะเวลาในการแสดงผล เนื่องจาก impression ที่แสดงผลอาจไม่ปรากฏบนหน้าจอเลย และแม้แต่ impression ที่ viewable ก็เป็นเพียงโอกาสที่จะถูกมองเห็น ไม่ใช่หลักฐานว่ามีใครมองดูโฆษณานั้น

แนวทางของ Media Rating Council (MRC) ที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย ซึ่งจัดทำร่วมกับ IAB กำหนดว่าโฆษณาแบบ display จะถือว่า viewable เมื่ออย่างน้อย 50% ของพิกเซลอยู่ในสายตาเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีต่อเนื่อง สำหรับวิดีโอ อย่างน้อย 50% ของพิกเซลต้องอยู่ในสายตาขณะที่โฆษณาเล่นต่อเนื่อง 2 วินาที รูปแบบขนาดใหญ่ได้กฎที่ผ่อนปรนกว่า ไม่ใช่เข้มงวดกว่า: บนเดสก์ท็อป โฆษณา display ที่มีขนาด 242,500 พิกเซลขึ้นไป (พื้นที่ของโฆษณาขนาด 970 x 250) ถือว่า viewable เมื่อ 30% ของพิกเซลอยู่ในสายตาเป็นเวลา 1 วินาทีต่อเนื่อง แนวทางสำหรับมือถือปี 2016 ของ MRC ยังคงเกณฑ์ 50% และไม่มีข้อยกเว้นสำหรับโฆษณาขนาดใหญ่ และผู้วัดอาจรายงานเกณฑ์แบบกำหนดเองที่เข้มงวดกว่าควบคู่ไปกับเกณฑ์มาตรฐาน ดังนั้นควรตรวจสอบว่ารายงานใช้คำจำกัดความใด

เหตุผลที่สำคัญ#

การแสดงผลโฆษณา ที่แสดงผลไม่ได้ผ่านเกณฑ์เสมอไป: โฆษณาอาจโหลดอยู่ใต้ fold และไม่ถูกเลื่อนเข้ามาในสายตาเลย โหลดในแท็บพื้นหลัง หรือผ่านไปเร็วเกินไปขณะที่ผู้ใช้เลื่อนหน้าจอ Viewability แยก impression ที่มีโอกาสถูกมองเห็นออกจาก impression ที่ไม่มี ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อเปรียบเทียบตำแหน่งโฆษณา และจ่ายเฉพาะ impression ที่ viewable ในกรณีที่แพลตฟอร์มหรือดีลรองรับ

เมื่อ CPM (Cost Per Mille) คิดค่าใช้จ่ายต่อพัน impression ที่แสดงผล viewability ที่ต่ำจะเพิ่มต้นทุนที่แท้จริงต่อ impression ที่ viewable ของคุณ ตัวอย่างสมมติ CPM ที่ $5.00 กับอัตรา viewable 70% คิดออกมาประมาณ $7.14 ต่อพัน impression ที่ viewable ส่วนอีก 30% ของ impression ที่วัดได้ไม่ผ่านเกณฑ์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าทั้งหมดอยู่นอกหน้าจอ: บางส่วนอาจอยู่ในสายตาบางส่วน หรืออยู่ในสายตาเป็นเวลาน้อยกว่าที่กำหนด ภายใต้แนวทาง MRC อัตรา viewable คำนวณจาก impression ที่สามารถวัด viewability ได้เท่านั้น ดังนั้นควรอ่านควบคู่กับอัตราที่วัดได้ แพลตฟอร์มบางแห่ง เช่น Google Ads ให้ผู้ลงโฆษณาประมูลบน impression ที่ viewable ด้วย viewable CPM (vCPM) และข้อกำหนดด้าน viewability อาจถูกระบุไว้ในเงื่อนไขของดีลได้เช่นกัน

Viewability ไม่ใช่คะแนน brand safety หรือคะแนนการฉ้อโกง ภายใต้แนวทาง MRC โดยทั่วไป impression ที่ถูกระบุว่าเป็น invalid traffic จะถูกตัดออกก่อนที่จะนับ impression ที่ viewable และตำแหน่งของโฆษณาบนหน้าจอเป็นคุณลักษณะที่แยกจากสถานะ viewable ของโฆษณา อัตรา viewable ที่สูงไม่ได้แสดงว่าตำแหน่งนั้นพรีเมียม เหมาะสมกับแบรนด์ หรือปลอดจาก invalid traffic ที่ตรวจไม่พบ ดังนั้นควรตรวจสอบสิ่งเหล่านั้นแยกกัน

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) และ Brand Safety