Viewability

Viewability adalah ukuran apakah iklan yang ditayangkan benar‑benar memiliki kesempatan untuk dilihat, berdasarkan berapa banyak iklan masuk ke layar pengguna dan berapa lama. Ini ada karena impresi yang dihitung dan impresi yang terlihat bukan hal yang sama.

Standar IAB yang banyak digunakan mendefinisikan iklan display sebagai viewable ketika setidaknya 50% pikselnya berada di viewport selama setidaknya satu detik kontinu; untuk video, ambang batasnya adalah 50% piksel selama dua detik kontinu. Format yang lebih besar sering memiliki aturan yang lebih ketat.

Mengapa penting#

Banyak ad impressions ditayangkan tetapi tidak pernah terlihat karena mereka dimuat di bawah fold, di tab latar belakang, atau di slot yang pengguna gulirkan terlalu cepat. Viewability memisahkan inventaris yang memiliki peluang nyata untuk dilihat dari inventaris yang tidak, sehingga pengiklan tidak membayar penuh untuk iklan yang tidak terlihat.

Karena CPM (Cost Per Mille) dibebankan per seribu impresi yang ditayangkan, viewability yang rendah secara diam‑diam meningkatkan biaya per impresi yang dilihat Anda. Tingkat viewability 70% berarti kira‑kira sepertiga dari apa yang Anda bayar tidak pernah muncul di layar. Banyak pembeli kini menegosiasikan ketentuan viewable‑CPM (vCPM) atau menetapkan ambang batas viewability minimum untuk melindungi pengeluaran.

Viewability juga merupakan sinyal brand safety dan kualitas: penempatan dengan viewability tinggi cenderung premium, berada di atas fold, dan kurang terkait dengan penipuan atau inventaris iklan berlapis berkualitas rendah.

Istilah terkait: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille), dan Brand Safety.