eCPC (Effective Cost Per Click)

Το eCPC (effective cost per click) είναι το συνολικό, πραγματικό μέσο κόστος ενός μόνο κλικ σε μια καμπάνια, που υπολογίζεται ως eCPC = συνολικά έξοδα ÷ συνολικά κλικ. Το πρόθεμα "effective" υποδηλώνει ότι μετατρέπει τα έξοδα σε έναν αριθμό ανά κλικ, ακόμα κι αν η καμπάνια δεν αγοράστηκε βάσει κόστους ανά κλικ.

Η διαφορά έχει μεγαλύτερη σημασία στις αγορές με τιμολόγηση ανά εμφάνιση. Αν πληρώνετε ένα CPM (Cost Per Mille) αλλά η διαφήμιση σας κερδίζει κλικ, διαιρώντας αυτά τα έξοδα CPM με τα κλικ που λάβατε, προκύπτει το eCPC, το οποίο μπορείτε να βάλετε δίπλα στο μέσο κόστος ανά κλικ μιας καμπάνιας CPC (Cost Per Click). Συγκρίνει μόνο το κόστος ανά κλικ: δεν δείχνει αν τα κλικ έχουν την ίδια αξία, οπότε κοιτάξτε και τις μετατροπές ή τα έσοδα.

Πώς λειτουργεί#

Το eCPC καθορίζεται από δύο μοχλούς: την τιμή της εμφάνισης και το ποσοστό κλικ. Σε ένα σταθερό CPM, ένα υψηλότερο ποσοστό κλικ μοιράζει το ίδιο κόστος εμφάνισης σε περισσότερα κλικ, ρίχνοντας το eCPC. Με το ποσοστό κλικ γραμμένο ως δεκαδικό (1% είναι 0.01), eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ ποσοστό κλικ. Για παράδειγμα, σε ένα υποθετικό CPM $2.00, ένα ποσοστό κλικ 0.5% δίνει ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 ανά κλικ, και ένα ποσοστό κλικ 1% δίνει $0.20. Ένα δημιουργικό που κερδίζει περισσότερα κλικ μειώνει το κόστος ανά κλικ ακόμα κι αν η τιμή των μέσων δεν αλλάζει ποτέ, αλλά αυτό δεν λέει τίποτα για το αν τα κλικ μετατρέπονται.

Η συντομογραφία χρησιμοποιείται επίσης για το Enhanced CPC, το οποίο είναι λειτουργία προσφοράς και όχι μετρικός δείκτης αναφοράς. Το Realize της Taboola καταγράφει το Enhanced CPC (eCPC) ως στρατηγική προσφοράς που προσαρμόζει την βασική προσφορά μιας καμπάνιας στη δημοπρασία προς τα πάνω ή προς τα κάτω ανάλογα με το πόσο πιθανό είναι μια εμφάνιση να οδηγήσει σε μετατροπή. Η βοήθεια του Google Ads αναφέρει ότι το Enhanced CPC δεν είναι πλέον διαθέσιμο για καμπάνιες Search και Display από την εβδομάδα της 31ης Μαρτίου 2025· δείτε το Smart Bidding (Automated Bidding) για τις τρέχουσες αυτοματοποιημένες στρατηγικές της Google. Το πώς ένα δίκτυο κατατάσσει προσφορές διαφορετικών τύπων σε μια Native Ad Auction είναι ειδικό για κάθε δίκτυο, οπότε μην υποθέτετε ότι το effective CPC σε μια αναφορά είναι ο αριθμός που χρησιμοποιείται για την κατάταξη των διαφημίσεων.

Σχετικοί όροι: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding) και Native Ad Auction.