eCPC (Effective Cost Per Click)

Το eCPC (effective cost per click) είναι το συνολικό, πραγματικό μέσο κόστος ενός μόνο κλικ σε μια καμπάνια, που υπολογίζεται ως eCPC = συνολικά έξοδα ÷ συνολικά κλικ. Το πρόθεμα "effective" υποδηλώνει ότι μετατρέπει τα έξοδα σε έναν αριθμό ανά κλικ, ακόμα κι αν η καμπάνια δεν αγοράστηκε βάσει κόστους ανά κλικ.

Η διαφορά έχει μεγαλύτερη σημασία στις αγορές με τιμολόγηση ανά εμφάνιση. Αν πληρώνετε ένα CPM (Cost Per Mille) αλλά η διαφήμιση σας κερδίζει κλικ, διαιρώντας αυτά τα έξοδα CPM με τα κλικ που έλαβε, δίνεται το eCPC, επιτρέποντάς σας να συγκρίνετε μια καμπάνια CMP με μια καμπάνια CPC (Cost Per Click) σε ίσους όρους. Το eCPC μετατρέπει μήλα και πορτοκάλια σε μια ενιαία συγκρίσιμη μονάδα.

Πώς λειτουργεί#

Το eCPC καθορίζεται από δύο μοχλούς: την τιμή της εμφάνισης και το ποσοστό κλικ. Σε ένα σταθερό CPM, ένα υψηλότερο ποσοστό κλικ μοιράζει το ίδιο κόστος εμφάνισης σε περισσότερα κλικ, ρίχνοντας το eCPC. Άρα eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ ποσοστό κλικ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δημιουργικό περιεχόμενο που κερδίζει περισσότερα κλικ είναι ουσιαστικά φθηνότερη κίνηση, ακόμα κι αν η τιμή των μέσων δεν αλλάζει ποτέ.

Ο όρος εμφανίζεται επίσης στο Smart Bidding (Automated Bidding), όπου το "Enhanced CPC" επιτρέπει σε έναν αλγόριθμο να αυξομειώνει τις προσφορές για μεμονωμένα κλικ βάσει της πιθανότητας μετατροπής. Εκεί, το eCPC περιγράφει μια στρατηγική προσφοράς παρά έναν μετρικό δείκτη αναφοράς. Σε μια Native Ad Auction, τα δίκτυα μετατρέπουν συνήθως μικτούς τύπους προσφορών σε μια effective τιμή ανά κλικ για να τα κατατάξουν δίκαια.

Σχετικοί όροι: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding) και Native Ad Auction.