eCPC (Efektywny koszt za kliknięcie)

eCPC (efektywny koszt za kliknięcie) to połączona, rzeczywista średnia cena jednego kliknięcia w kampanii, obliczana jako eCPC = całkowite wydatki ÷ całkowita liczba kliknięć. Prefiks „efektywny” wskazuje, że normalizuje wydatki do wartości za kliknięcie, nawet gdy kampania nie była kupowana na zasadzie kosztu za kliknięcie.

Rozróżnienie ma największe znaczenie przy zakupach wycenianych na wyświetlenia. Jeśli płacisz za CPM (Cost Per Mille), ale Twoja reklama generuje kliknięcia, podzielenie wydatków CPM przez liczbę kliknięć daje eCPC, co pozwala porównać kampanię CPM z kampanią CPC (Cost Per Click) na równych warunkach. eCPC zamienia jabłka i pomarańcze w jedną porównywalną jednostkę.

Jak to działa#

eCPC jest napędzany przez dwa czynniki: cenę wyświetlenia i współczynnik klikalności (CTR). Przy stałym CPM wyższy CTR rozkłada ten sam koszt wyświetlenia na większą liczbę kliknięć, obniżając eCPC. Tak więc eCPC ≈ (CPM ÷ 1 000) ÷ CTR. Dlatego kreatywne materiały, które generują więcej kliknięć, są de facto tańszym ruchem, nawet gdy cena mediów się nie zmienia.

Termin pojawia się także w Smart Bidding (Automated Bidding), gdzie „Enhanced CPC” pozwala algorytmowi podnosić lub obniżać oferty za pojedyncze kliknięcia w zależności od prawdopodobieństwa konwersji; w tym kontekście eCPC opisuje strategię licytacji, a nie metrykę raportową. W Native Ad Auction sieci regularnie przeliczają mieszane typy ofert na efektywną wartość za kliknięcie, aby równo je ocenić.

Powiązane terminy: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding), oraz Native Ad Auction.