eCPC (Chi phí mỗi Click Hiệu quả)

eCPC (chi phí mỗi click hiệu quả) là chi phí trung bình thực tế cho một click duy nhất trong một chiến dịch, được tính bằng eCPC = tổng chi tiêu ÷ tổng số click. Tiền tố "effective" (hiệu quả) cho thấy nó chuẩn hoá chi tiêu thành một con số tính trên mỗi click ngay cả khi chiến dịch không được mua theo cơ sở click.

Sự khác biệt này quan trọng nhất ở các giao dịch định giá theo lượt hiển thị. Nếu bạn trả một CPM (Cost Per Mille) nhưng quảng cáo của bạn nhận được click, việc chia chi tiêu CPM cho số click nhận được sẽ cho ra eCPC, cho phép bạn so sánh chiến dịch CPM với một chiến dịch CPC (Cost Per Click) trên cùng một tiêu chuẩn. eCPC biến các yếu tố không đồng nhất thành một đơn vị so sánh duy nhất.

How it works#

eCPC được điều khiển bởi hai yếu tố: giá impression và tỷ lệ click-through (CTR). Với một CPM cố định, CTR cao hơn sẽ phân bổ chi phí impression giống nhau cho nhiều click hơn, làm giảm eCPC. Vì vậy eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Đây là lý do tại sao sáng tạo mang lại nhiều click hơn thực chất là lưu lượng truy cập rẻ hơn ngay cả khi giá media không thay đổi.

Thuật ngữ này cũng xuất hiện trong Smart Bidding (Automated Bidding), nơi "Enhanced CPC" cho phép thuật toán tăng hoặc giảm giá thầu click cá nhân dựa trên khả năng chuyển đổi; ở đây, eCPC mô tả một chiến lược giá thầu hơn là một chỉ số báo cáo. Trong một Native Ad Auction, các mạng thường chuyển đổi các loại giá thầu hỗn hợp thành một giá trị mỗi click hiệu quả để xếp hạng chúng một cách công bằng.

Related terms: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding), and Native Ad Auction.