eCPC (Effective Cost Per Click)

eCPC (effective cost per click) on kampanjan todellinen, keskiarvoistettu kustannus yhdestä klikkauksesta, laskettuna eCPC = kokonaiskulutus ÷ kokonaisklikkaukset. Etuliite "effective" viittaa siihen, että se normalisoi kulutuksen per-klikkausluvuksi, vaikka kampanjaa ei olisi ostettu per-klikkausperiaatteella.

Ero on tärkein näyttöhintaisissa ostoissa. Jos maksat CPM (Cost Per Mille), mutta mainoksesi saa klikkauksia, jakamalla kyseisen CPM-kulutuksen saaduilla klikkauksilla saadaan eCPC, mikä mahdollistaa CPM-kampanjan vertailun CPC (Cost Per Click) -kampanjaan samalla viitekehyksellä. eCPC muuttaa omenat ja appelsiinit yhdeksi vertailukelpoiseksi yksiköksi.

Miten se toimii#

eCPC:hen vaikuttavat kaksi vipua: näyttöhinta ja klikkausprosentti. Kiinteällä CPM:llä korkeampi CTR jakaa saman näyttökustannuksen useammalle klikkaukselle, mikä laskee eCPC:tä. Eli eCPC ≈ (CPM ÷ 1 000) ÷ CTR. Tästä syystä luova sisältö, joka kerää enemmän klikkauksia, on käytännössä halvempaa liikennettä, vaikka median hinta ei muuttuisikaan.

Termi esiintyy myös Smart Bidding (Automated Bidding) -kontekstissa, jossa "Enhanced CPC" antaa algoritmin nostaa tai laskea yksittäisiä klikkaustarjouksia konversiotodennäköisyyden perusteella; siellä eCPC kuvaa tarjoustaktiikkaa raportointimittarin sijaan. Native Ad Auction -verkostoissa sekoitetut tarjoustyypit muunnetaan rutiininomaisesti tehokkaaksi per-klikkausarvokseen, jotta ne voidaan asettaa reilusti paremmuusjärjestykseen.

Liittyvät termit: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding) ja Native Ad Auction.