eCPC (Effective Cost Per Click)

eCPC (effective cost per click) on kampanjan todellinen, keskiarvoistettu kustannus yhdestä klikkauksesta, laskettuna eCPC = kokonaiskulutus ÷ kokonaisklikkaukset. Etuliite "effective" viittaa siihen, että se normalisoi kulutuksen per-klikkausluvuksi, vaikka kampanjaa ei olisi ostettu per-klikkausperiaatteella.

Ero on tärkein näyttöhintaisissa ostoissa. Jos maksat CPM (Cost Per Mille), mutta mainoksesi saa klikkauksia, jakamalla kyseisen CPM-kulutuksen saaduilla klikkauksilla saadaan eCPC, jonka voi asettaa CPC (Cost Per Click) -kampanjan keskimääräisen klikkauskustannuksen rinnalle. Se vertaa vain klikkauskustannusta: se ei kerro, ovatko klikkaukset yhtä arvokkaita, joten tarkastele myös konversioita tai tuottoa.

Miten se toimii#

eCPC:hen vaikuttavat kaksi vipua: näyttöhinta ja klikkausprosentti. Kiinteällä CPM:llä korkeampi CTR jakaa saman näyttökustannuksen useammalle klikkaukselle, mikä laskee eCPC:tä. Kun CTR kirjoitetaan desimaalina (1% on 0.01), eCPC = (CPM ÷ 1 000) ÷ CTR. Esimerkiksi hypoteettisella $2.00 CPM:llä 0.5%:n CTR antaa ($2.00 ÷ 1 000) ÷ 0.005 = $0.40 per klikkaus ja 1%:n CTR antaa $0.20. Luova sisältö, joka kerää enemmän klikkauksia, laskee klikkauskustannusta, vaikka median hinta ei muuttuisikaan, mutta se ei kerro mitään siitä, konvertoituvatko klikkaukset.

Lyhennettä käytetään myös Enhanced CPC:stä, joka on tarjousominaisuus eikä raportointimittari. Taboola's Realize listaa Enhanced CPC:n (eCPC) tarjousstrategiaksi, joka säätää kampanjan perustarjousta huutokaupassa ylös tai alas sen mukaan, kuinka todennäköisesti näyttö johtaa konversioon. Google Ads -ohjeen mukaan Enhanced CPC ei ole enää saatavilla Search- ja Display-kampanjoissa 31. maaliskuuta 2025 alkavalla viikolla; katso Smart Bidding (Automated Bidding) Googlen nykyisistä automaattisista strategioista. Se, miten verkosto asettaa erityyppiset tarjoukset paremmuusjärjestykseen Native Ad Auction -huutokaupassa, on verkostokohtaista, joten älä oleta, että raportin tehokas CPC on sama luku, jota käytetään mainosten järjestämiseen.

Liittyvät termit: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding) ja Native Ad Auction.