eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล)

eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล) คือต้นทุนเฉลี่ยตามจริงของคลิกเดียวตลอดทั้งแคมเปญแบบผสม โดยคำนวณจาก eCPC = ค่าใช้จ่ายทั้งหมด ÷ จำนวนคลิกทั้งหมด คำว่า "effective" (มีประสิทธิผล) บ่งบอกว่ามันปรับค่าใช้จ่ายให้เป็นตัวเลขต่อคลิก แม้ว่าแคมเปญนั้นจะไม่ได้ซื้อตามแบบต่อคลิกก็ตาม

ความแตกต่างนี้สำคัญที่สุดในการซื้อแบบกำหนดราคาต่อการแสดงผล หากคุณจ่าย CPM (ต้นทุนต่อพันครั้ง) แต่โฆษณาของคุณได้รับคลิก การหารค่าใช้จ่าย CPM ด้วยคลิกที่ได้รับจะให้ค่า eCPC ซึ่งคุณนำไปวางเทียบกับต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกของแคมเปญ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ได้ มันเปรียบเทียบเฉพาะต้นทุนต่อคลิกเท่านั้น ไม่ได้แสดงว่าคลิกเหล่านั้นมีค่าเท่ากันหรือไม่ ดังนั้นควรดูที่การแปลงหรือรายได้ด้วย

วิธีการทำงาน#

eCPC ถูกขับเคลื่อนด้วยสองปัจจัย: ราคาต่อการแสดงผลและอัตราการคลิกผ่าน (CTR) บน CPM คงที่ CTR ที่สูงขึ้นจะกระจายต้นทุนการแสดงผลเดียวกันไปยังคลิกมากขึ้น ทำให้ eCPC ลดลง เมื่อเขียน CTR เป็นทศนิยม (1% คือ 0.01) eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR ตัวอย่างเช่น ที่ CPM สมมติ $2.00 CTR 0.5% ให้ ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 ต่อคลิก และ CTR 1% ให้ $0.20 ครีเอทีฟที่ได้รับคลิกมากขึ้นช่วยลดต้นทุนต่อคลิก แม้ว่าราคาสื่อจะไม่เปลี่ยนแปลงก็ตาม แต่นั่นไม่ได้บอกอะไรเลยว่าคลิกเหล่านั้นจะแปลงหรือไม่

ตัวย่อนี้ยังใช้กับ Enhanced CPC ซึ่งเป็นคุณสมบัติด้านการเสนอราคามากกว่าตัวชี้วัดรายงาน Taboola's Realize ระบุ Enhanced CPC (eCPC) เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาที่ปรับการเสนอราคาพื้นฐานของแคมเปญในการประมูลขึ้นหรือลง ตามความน่าจะเป็นที่การแสดงผลหนึ่งครั้งจะนำไปสู่การแปลง หน้าช่วยเหลือของ Google Ads ระบุว่า Enhanced CPC ไม่มีให้ใช้งานสำหรับแคมเปญ Search และ Display อีกต่อไปตั้งแต่สัปดาห์ของวันที่ 31 มีนาคม 2025 ดู Smart Bidding (การเสนอราคาอัตโนมัติ) สำหรับกลยุทธ์อัตโนมัติปัจจุบันของ Google วิธีที่เครือข่ายจัดอันดับการเสนอราคาประเภทต่างๆ ในการ ประมูลโฆษณาเนทีฟ ขึ้นอยู่กับเครือข่ายนั้นโดยเฉพาะ ดังนั้นอย่าสันนิษฐานว่า CPC ที่มีประสิทธิผลในรายงานคือตัวเลขที่ใช้จัดอันดับโฆษณา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPC (ต้นทุนต่อคลิก), Smart Bidding (การเสนอราคาอัตโนมัติ) และ การประมูลโฆษณาเนทีฟ