eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล)

eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล) คือต้นทุนเฉลี่ยตามจริงของคลิกเดียวตลอดทั้งแคมเปญแบบผสม โดยคำนวณจาก eCPC = ค่าใช้จ่ายทั้งหมด ÷ จำนวนคลิกทั้งหมด คำว่า "effective" (มีประสิทธิผล) บ่งบอกว่ามันปรับค่าใช้จ่ายให้เป็นตัวเลขต่อคลิก แม้ว่าแคมเปญนั้นจะไม่ได้ซื้อตามแบบต่อคลิกก็ตาม

ความแตกต่างนี้สำคัญที่สุดในการซื้อแบบกำหนดราคาต่อการแสดงผล หากคุณจ่าย CPM (ต้นทุนต่อพันครั้ง) แต่โฆษณาของคุณได้รับคลิก การหารค่าใช้จ่าย CPM ด้วยคลิกที่ได้รับจะให้ค่า eCPC ทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบแคมเปญ CPM กับแคมเปญ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ได้ในเงื่อนไขที่เท่าเทียมกัน eCPC เปลี่ยนสิ่งที่ต่างกันให้กลายเป็นหน่วยเปรียบเทียบเดียว

วิธีการทำงาน#

eCPC ถูกขับเคลื่อนด้วยสองปัจจัย: ราคาต่อการแสดงผลและอัตราการคลิกผ่าน (CTR) บน CPM คงที่ CTR ที่สูงขึ้นจะกระจายต้นทุนการแสดงผลเดียวกันไปยังคลิกมากขึ้น ทำให้ eCPC ลดลง ดังนั้น eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR นี่คือเหตุผลที่ครีเอทีฟที่ได้รับคลิกมากขึ้นจึงเป็นทราฟฟิกที่ถูกกว่าในทางปฏิบัติ แม้ว่าราคาสื่อจะไม่เปลี่ยนแปลงก็ตาม

คำนี้ยังปรากฏใน Smart Bidding (การเสนอราคาอัตโนมัติ) โดยที่ "Enhanced CPC" ช่วยให้อัลกอริทึมสามารถเพิ่มหรือลดการเสนอราคาต่อคลิกแต่ละครั้งตามแนวโน้มการแปลง ที่นั่น eCPC อธิบายกลยุทธ์การเสนอราคามากกว่าตัวชี้วัดรายงาน ในการ ประมูลโฆษณาเนทีฟ เครือข่ายมักจะแปลงประเภทการเสนอราคาแบบผสมเป็นมูลค่าต่อคลิกที่มีประสิทธิผลเพื่อจัดอันดับอย่างยุติธรรม

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPC (ต้นทุนต่อคลิก), Smart Bidding (การเสนอราคาอัตโนมัติ) และ การประมูลโฆษณาเนทีฟ