eCPC (Etkili Tıklama Başına Maliyet)

eCPC (etkili tıklama başına maliyet), bir kampanya boyunca tek bir tıklamanın gerçek‑dünya ortalama maliyetinin harmanlanmış hâlidir ve eCPC = toplam harcama ÷ toplam tıklama olarak hesaplanır. "Etkili" ön eki, kampanya tıklama başına satın alınmamış olsa bile harcamayı tıklama başına bir rakama normalize ettiğini gösterir.

Bu ayrım, en çok gösterim‑fiyatlı alımlarda önem kazanır. Bir CPM (Cost Per Mille) öderseniz ancak reklamınız tıklama elde ediyorsa, bu CPM harcamasını alınan tıklamalara bölmek eCPC'yi verir ve bir CPM kampanyasını bir CPC (Cost Per Click) kampanyasıyla eşit koşullarda karşılaştırmanıza olanak tanır. eCPC, elma ve portakalı tek bir karşılaştırılabilir birime dönüştürür.

Nasıl çalışır#

eCPC iki faktör tarafından yönlendirilir: gösterim fiyatı ve tıklama oranı (CTR). Sabit bir CPM'de, daha yüksek bir CTR aynı gösterim maliyetini daha fazla tıklamaya yayar ve eCPC'yi düşürür. Dolayısıyla eCPC ≈ (CPM ÷ 1.000) ÷ CTR. Bu yüzden daha fazla tıklama getiren yaratıcı içerikler, medya fiyatı hiç değişmese bile etkili olarak daha ucuz trafik sağlar.

Terim ayrıca Smart Bidding (Automated Bidding) içinde de yer alır; "Enhanced CPC" bir algoritmanın dönüşüm olasılığına göre bireysel tıklama tekliflerini artırıp azaltmasına izin verir; burada eCPC bir raporlama metriğinden ziyade bir teklif stratejisini tanımlar. Bir Native Ad Auction içinde, ağlar genellikle karışık teklif türlerini etkili bir tıklama başına değere dönüştürerek adil bir sıralama yapar.

İlgili terimler: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding), ve Native Ad Auction.