eCPC (Effective Cost Per Click)

Az eCPC (effective cost per click) egy kampányon belüli egyetlen kattintás valós, összevont átlagköltsége, amelyet az eCPC = teljes költés ÷ összes kattintás képlettel számítanak ki. Az "effektív" előtag azt jelzi, hogy a költést kattintásonkénti értékké normalizálja, még akkor is, ha a kampányt nem kattintásonként vásárolták.

A különbség a benyomáson alapuló vásárlásoknál a legfontosabb. Ha CPM (Cost Per Mille) alapján fizetsz, de a hirdetésed kattintásokat generál, akkor ezt a CPM költést elosztva a kapott kattintásokkal megkapod az eCPC-t, amelyet egy CPC (Cost Per Click) kampány átlagos kattintásonkénti költsége mellé állíthatsz. Ez kizárólag a kattintásonkénti költséget hasonlítja össze: nem mutatja meg, hogy a kattintások ugyanolyan értékesek-e, ezért az átalakulásokat vagy a bevételt is nézd meg.

Hogyan működik#

Az eCPC-t két tényező vezérli: a benyomás ára és a kattintási arány (CTR). Rögzített CPM mellett a magasabb CTR ugyanazt a benyomási költséget több kattintásra osztja szét, ezzel lefelé nyomva az eCPC-t. Ha a CTR-t tizedesként írjuk fel (1% = 0.01), akkor eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Például egy feltételezett $2.00 CPM mellett a 0.5%-os CTR ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 kattintásonként, az 1%-os CTR pedig $0.20-t ad. A több kattintást generáló kreatív csökkenti a kattintásonkénti költséget, még akkor is, ha a médiaár soha nem változik, ez azonban semmit sem mond arról, hogy a kattintások átalakulnak-e.

A rövidítést az Enhanced CPC esetében is használják, amely licitálási funkció, nem pedig jelentéskészítési metrika. A Taboola Realize az Enhanced CPC-t (eCPC) olyan licitálási stratégiaként sorolja fel, amely a kampány aukcióban használt alaplicitjét felfelé vagy lefelé igazítja aszerint, hogy egy benyomás mennyire valószínűen vezet átalakuláshoz. A Google Ads súgója szerint az Enhanced CPC a 2025. március 31-ével kezdődő héttől nem érhető el a Search és Display kampányokhoz; a Google jelenlegi automatizált stratégiáiért lásd a Smart Bidding (Automated Bidding) oldalt. Az, hogy egy hálózat hogyan rangsorolja a különböző típusú liciteket egy Native Ad Auction-ben, az adott hálózatra jellemző, ezért ne feltételezd, hogy a jelentésben szereplő effektív CPC az a szám, amelyet a hirdetések rangsorolásához használnak.

Kapcsolódó kifejezések: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding) és Native Ad Auction.