eCPC (Effective Cost Per Click)

Az eCPC (effective cost per click) egy kampányon belüli egyetlen kattintás valós, összevont átlagköltsége, amelyet az eCPC = teljes költés ÷ összes kattintás képlettel számítanak ki. Az "effektív" előtag azt jelzi, hogy a költést kattintásonkénti értékké normalizálja, még akkor is, ha a kampányt nem kattintásonként vásárolták.

A különbség a benyomáson alapuló vásárlásoknál a legfontosabb. Ha CPM (Cost Per Mille) alapján fizetsz, de a hirdetésed kattintásokat generál, akkor ezt a CPM költést elosztva a kapott kattintásokkal megkapod az eCPC-t, lehetővé téve, hogy egy CPM kampányt egy CPC (Cost Per Click) kampánnyal egyenlő feltételeken hasonlíts össze. Az eCPC almát és narancsot egyetlen összehasonlítható egységgé alakít.

Hogyan működik#

Az eCPC-t két tényező vezérli: a benyomás ára és a kattintási arány (CTR). Rögzített CPM mellett a magasabb CTR ugyanazt a benyomási költséget több kattintásra osztja szét, ezzel lefelé nyomva az eCPC-t. Tehát eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Ezért olcsóbb a kreatív, amely több kattintást generál, még akkor is, ha a médiaár soha nem változik.

A kifejezés megjelenik a Smart Bidding (Automated Bidding)-ben is, ahol az "Enhanced CPC" lehetővé teszi az algoritmus számára, hogy az egyes kattintások licitálását emelje vagy csökkentse az átalakulás valószínűsége alapján. Ott az eCPC egy licitálási stratégiát ír le, nem pedig egy jelentéskészítési metrikát. Egy Native Ad Auction-ben a hálózatok rutinszerűen átváltják a vegyes licittípusokat egy effektív kattintásonkénti értékké, hogy tisztességesen rangsorolhassák őket.

Kapcsolódó kifejezések: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding) és Native Ad Auction.