eCPC (유효 클릭당 비용)

**eCPC(유효 클릭당 비용)**은 캠페인 전체의 단일 클릭에 대한 혼합된 실제 평균 비용으로, eCPC = 총 지출 ÷ 총 클릭으로 계산됩니다. '유효'라는 접두사는 캠페인이 클릭당 기준으로 구매되지 않은 경우에도 지출을 클릭당 수치로 정규화함을 나타냅니다.

이 차이는 노출 기반 구매에서 가장 중요합니다. CPM (노출당 비용)을 지불하지만 광고가 클릭을 얻는 경우, 해당 CPM 지출을 수신된 클릭으로 나누면 eCPC가 나와 CPM 캠페인을 CPC (클릭당 비용) 캠페인과 동등한 조건에서 비교할 수 있습니다. eCPC는 사과와 오렌지를 하나의 비교 가능한 단위로 바꿉니다.

작동 방식#

eCPC는 두 가지 요소에 의해 결정됩니다: 노출 가격과 클릭률(CTR). 고정 CPM에서 더 높은 CTR은 동일한 노출 비용을 더 많은 클릭에 분산시켜 eCPC를 낮춥니다. 따라서 eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR입니다. 이것이 더 많은 클릭을 얻는 크리에이티브가 미디어 가격이 변하지 않더라도 효과적으로 더 저렴한 트래픽인 이유입니다.

이 용어는 Smart Bidding (자동 입찰)에도 나타나며, 여기서 'Enhanced CPC'는 알고리즘이 전환 가능성에 따라 개별 클릭 입찰가를 높이거나 낮출 수 있게 합니다. 여기서 eCPC는 보고 지표가 아닌 입찰 전략을 설명합니다. Native Ad Auction에서 네트워크는 혼합된 입찰 유형을 효과적인 클릭당 가치로 변환하여 공정하게 순위를 매깁니다.

관련 용어: CPC (클릭당 비용), Smart Bidding (자동 입찰), Native Ad Auction.