eCPC (Effective Cost Per Click)

eCPC (effective cost per click) adalah rata-rata biaya dunia nyata gabungan untuk satu klik dalam sebuah kampanye, dihitung sebagai eCPC = total pengeluaran ÷ total klik. Awalan "effective" menandakan bahwa ia menormalkan pengeluaran menjadi angka per klik bahkan ketika kampanye tidak dibeli berdasarkan per klik.

Perbedaan ini paling penting pada pembelian berbasis impresi. Jika Anda membayar sebuah CPM (Cost Per Mille) tetapi iklan Anda menghasilkan klik, membagi pengeluaran CPM tersebut dengan klik yang diterima menghasilkan eCPC, memungkinkan Anda membandingkan kampanye CPM dengan kampanye CPC (Cost Per Click) secara setara. eCPC mengubah perbandingan antara apel dan jeruk menjadi satu unit yang dapat dibandingkan.

How it works#

eCPC dipengaruhi oleh dua faktor: harga impresi dan click-through rate. Pada CPM tetap, CTR yang lebih tinggi menyebarkan biaya impresi yang sama ke lebih banyak klik, menurunkan eCPC. Jadi eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Inilah mengapa kreatif yang menghasilkan lebih banyak klik secara efektif menjadi trafik yang lebih murah meskipun harga media tidak berubah.

Istilah ini juga muncul dalam Smart Bidding (Automated Bidding), di mana "Enhanced CPC" memungkinkan algoritma menaikkan atau menurunkan tawaran klik individu berdasarkan kemungkinan konversi; di sana, eCPC menggambarkan strategi tawaran bukan metrik pelaporan. Dalam sebuah Native Ad Auction, jaringan secara rutin mengonversi tipe tawaran campuran menjadi nilai per klik yang efektif untuk memberi peringkat secara adil.

Istilah terkait: CPC (Cost Per Click), Smart Bidding (Automated Bidding), dan Native Ad Auction.